NBA新赛季开打 联盟灵活协助球队本地转播

NBA 2026-27赛季将于周二开打，各队在本地比赛的发行模式上做法不一。联盟总部在协助球队方面保持灵活，既可以提供端到端的本地媒体解决方案，也可以只提供球队策略中的部分环节。

NBA执行副总裁、DTC产品技术与运营负责人克里斯·贝尼亚尔科表示，联盟可以帮球队从转播车调度和人员配置一路做到头，也可以在制作和直接面向消费者（DTC）层面提供端到端服务。他说：“我们可以完全搭建起DTC服务，做所有包装、客户支持，帮他们做营销和定向——这些我们都能做。但我们也意识到，每支球队都有不同的场景和不同的处境。”

贝尼亚尔科还提到，这种支持不只面向球队，也面向区域体育网（RSN）或其他转播合作伙伴，以便联盟帮助各方推动创新。

提供给球队的数字化创新建议，很多来自NBA对League Pass应用的改进，例如替代解说和叠加信息。贝尼亚尔科说：“我们把这些提供给球队及其本地合作伙伴，让他们在自己的产品中使用。”他提到，Mobile View这一替代解说形式已做了多年，将出现在许多本地合作伙伴的转播中；联盟还将推出一个以数据为重点的新直播流，同样会用于本地转播。此外，如果球队需要，NBA也愿意在转播虚拟广告牌方面提供帮助。

贝尼亚尔科说：“我们的目标就是尽可能随时提供帮助，让球队真正专注于营销、访问和内容等事情，让更多制作和技术上的东西对他们来说更省心。”

在新媒体版权协议的第一年，NBA上赛季的Tap to Watch功能取得很大成功。贝尼亚尔科称，其他联盟以及同时与其他联盟有合作的NBA转播伙伴都来询问这一做法的最佳实践。

NBA并未止步于此。本赛季联盟将推出一系列新的数字产品和举措，包括在TikTok上做更多建设。贝尼亚尔科说：“我们意识到这实际上需要全球化，所以今年会有全球覆盖，而不只是在美国使用Tap to Watch。”他还表示，联盟正在部分平台上加大投入，Tap to Watch这一机制不应只限于联盟和球队所做的东西，也将更广泛地扩展到创作者。

TikTok将是本赛季创作者工作的核心，美国国内外都是如此。贝尼亚尔科说：“我们在美国做这件事学到的经验，可以用到全球推广中。但我要说，我们目前不同创意人员中，倾向于拥有较大受众的人目前主要在美国。”

本文根据Sports Business Journal的报道《NBA staying flexible with efforts to assist teams on local media strategies》编译整理。查看原文