NBA新赛季携手X与TikTok扩展创作者合作

NBA 2026/2027赛季即将开打，联盟在数字产品方面推出多项升级，重点包括加强与社交媒体创作者的合作、将“点击观看”（Tap to Watch）按钮扩展至全球范围，以及为球迷提供更多观看和关注比赛的途径。

NBA直接面向消费者产品、技术与运营负责人克里斯·本亚科表示：“我们数字生态的广度让我们能以比以往更多的方式与NBA球迷连接。本赛季，我们汇集了新的体验、更深入的篮球洞察以及创作者带来的新鲜视角，同时让球迷更容易在他们每天使用的平台上发现、关注和观看直播比赛。”

在社交媒体策略上，最引人注目的是与500名内容创作者建立了更正式的关系。NBA社交与数字内容高级副总裁鲍勃·卡尼表示，过去联盟在社交平台上建立大量粉丝，感觉与球迷是一对一的关系，但随着平台和算法演变，触达球迷变得非常困难，“扩大触达的唯一方式就是与生态中的所有人合作”。卡尼介绍，与TikTok合作的新项目将为这500名创作者提供故事线和精彩内容，并设有激励计划，奖励他们奖品和NBA活动的参与机会。

NBA新媒体合作伙伴管理负责人玛吉·奥罗克表示，选择这500名创作者是与TikTok深度合作的结果。“我们比任何人都更信任他们的生态系统，”奥罗克说，“我们在寻找那些用自己声音讲述真正独特故事的人，他们可能没有获得传统媒体那样的曝光。”她透露，双方经过多轮沟通，确保创作者讲述的故事与联盟已有计划相辅相成。

卡尼表示，这一举措是NBA数字生态扩展的一部分。他解释说：“当我们谈论生态时，是指所有在这些平台上发布NBA相关内容的人：联盟账号、球队账号、球员账号、媒体账号、全国媒体合作伙伴账号、意见领袖、创作者。上赛季整个生态带来了近5000亿次观看。”卡尼强调，最终目标是推动比赛消费，而非社交点赞和分享。“我们专注于推动直播观看量，”他说，“随着去年我们转向新的11年媒体协议和流媒体，整个生态距离观看直播比赛只有一次点击。这是我们的圣杯。”

在平台方面，X和TikTok将在应用内推出全新的专属NBA体验：X上的GameTime和TikTok上的GamePlan。卡尼介绍，GameTime将在赛季开始时上线，如果用户关注NBA、球队或球员，主屏幕将出现这一NBA体验的永久入口，不仅提供更深层次的互动，还能一键观看直播比赛。TikTok也将有一个中心落地页，提供比分和关键信息。

“点击观看”功能今年也将面向国际球迷开放。今年的一个有趣新增点是，任何使用NBA话题标签的球迷，其帖子中都会出现“点击观看”链接。NBA商业倡议与运营负责人戴娜·布莱奇曼表示，该功能利用地理位置让点击者知道在哪里可以观看特定比赛。“它知道球迷的位置，消除了将他们引导至转播目的地的猜测，”布莱奇曼说，“比赛中，社交平台驱动了大量互动，尤其是在病毒式传播的时刻：场边大牌、第四节关键时刻或球员手感火热时。”她透露，上赛季联盟通过“点击观看”将3000万球迷引导至直播比赛，90%的NBA应用用户表示这一功能非常有帮助。

NBA数字解决方案工程负责人克里斯蒂娜·哈珀表示，联盟希望“点击观看”成为球迷日常生活的核心。“球迷现在可以将NBA赛程添加到个人数字日历中，并从中点击观看任何直播比赛，”她说，“我们还推出了个性化通知：如果球迷收藏了一支球队或一名球员，他们会在跳球时收到通知，可以直接点击观看那场比赛。”

本文根据Sports Video Group的报道《NBA Expands Content Creator Relationships; X, TikTok Offer Dedicated NBA Experience for New Season》编译整理。查看原文