NBA新赛季推Game Pulse等多项数字产品

NBA将在2026-27赛季推出一系列新的数字产品和计划，共同目标是吸引球迷关注并进行中的比赛。NBA社交与数字内容高级副总裁鲍勃·卡尼表示：“我们正试图激活整个生态系统来帮助拉动直播比赛观看量，我们一心聚焦于这个目标。”

联盟将扩大Tap to Watch的入口范围、拓展AI聊天机器人的功能，并加强与内容创作者和社交平台的合作，同时推出新的应用体验Game Pulse和一个由AWS支持的高级数据中枢。Tap to Watch在2025-26赛季带来了3000万次比赛观看，并获得NBA应用用户90%的好感度评价。球迷可通过联盟生态内100个Tap to Watch入口点击进入比赛，覆盖转播商、互联网搜索和社交平台等，例如TikTok上每个#nba话题标签都会成为新入口。该功能本赛季将扩展至全球，球迷还可将NBA赛程同步到个人日历。NBA商业计划与运营主管戴娜·布莱克曼说：“Tap to Watch的美妙之处在于，我们真的想把猜测从球迷手中拿走。”

NBA将启动其规模最大的创作者活动，从赛季揭幕战的首次“创作者内容日”开始。联盟邀请50名粉丝总量超过5亿的创作者到洛杉矶参加活动，他们将在那里彼此合作、与特别嘉宾一起创作内容。Ripple（原Videocites）是NBA的重要合作方，帮助追踪这些内容在社交媒体上的分发和热度。此外，NBA与TikTok合作推出激励计划，500名创作者可赢取奖品和重大联盟活动参与资格，他们将获得联盟知识产权和集锦素材，发布与联盟相关内容、加入Tap to Watch功能等可获奖励积分。NBA新媒体合作负责人玛吉·奥罗克表示：“当我们把创作者带入我们的生态系统时，尽管我们在关键信息上与他们密切合作，但我们不想改变他们的声音，我们希望他们的所有内容都显得真实。”

NBA应用的新主打功能Game Pulse是一个信息流，结合WSC Sports提供的AI集锦、数据洞察和AI生成的摘要，帮助球迷了解截至当前比赛发生了什么。有League Pass的球迷还会看到直播画面；没有的，屏幕上方将显示基于Hawk-Eye追踪数据的球员场上移动可视化。球迷可以自定义分享哪些内容。NBA高级首席产品经理迈克尔·卡拉汉表示，目标是自动化地讲述比赛故事，他说：“用户在很多时候可以挑选自己的旅程。”

去年以测试版上线的AskNBA是联盟的AI聊天机器人，在应用界面上以一个顶部带星星的篮球形象呈现，它调用多个大语言模型，回答关于当前比赛、联盟历史、数据等问题，从球员上哪所大学这类简单问题，到某队最高效阵容组合这类复杂分析都能处理。NBA应用负责人萨拉·祖克特表示，应用不仅想拉动直播比赛观看量，还希望通过直播赛前热身、球员到场时尚内容等延长参与窗口。更多声音将参与比赛解说，包括上述创作者以及卡洛斯·布泽尔、马格西·博格斯、乔金·诺阿和加里·佩顿等退役球员。

上赛季是NBA与AWS建立云和AI合作伙伴关系的开始，其中包括Inside the Game高级数据，新增了杠杆率、预期投篮命中率和引力值等指标，引力值衡量进攻球员吸引防守注意力的程度。今年的新成员是Blueprint，一个汇集数据和洞察的中枢，将在应用和联盟网站上提供，其中还包括偏向数据视角的AI生成摘要。此外还新增球队常用战术套路的展示。NBA数据技术产品开发副总裁查理·罗尔夫表示：“我们构建了一项技术，能识别每一次NBA进攻的所有移动模式，从而快速匹配并说出某队跑了多少次这套战术、这个进攻或这种模式。”他称这是“底层一项了不起的数据科学成就”。

本文根据Sports Business Journal的报道《NBA leans on content creators, AI to power new digital products, drive game viewership》编译整理。查看原文