雪碧签下约基奇推全球篮球平台

雪碧正式签下ESPN排名第一的NBA球员尼古拉·约基奇，将其纳入品牌阵容。这位三届NBA MVP得主与安东尼·爱德华兹一同加入雪碧全新的全球平台“Never Stop Refreshing the Game”。该活动现已启动，将持续至2027年，覆盖全球七个区域，两位球员出演的广告片也将陆续推出。此举延续了雪碧今年3月重新成为NBA官方全球软饮料的势头。

雪碧在新闻稿中表示，约基奇作为ESPN评出的2026-27赛季第一球员，拥有连接北美与欧洲的国际影响力。这种影响力有助于在那些对美国球星不太熟悉的市场提升品牌知名度。约基奇表示：“篮球把世界各地的人们聚在一起。雪碧几十年来一直是这个故事的一部分，我很兴奋能和他们合作，继续把这项运动带给下一代。”

爱德华兹此前已与该品牌有过多次知名合作。他曾以“Anta Claus”形象出演雪碧的节日广告，随后又与凯文·加内特一起出演了Johannes Leonardo打造的“Lock In”广告。

活动主打广告中，约基奇以单口喜剧演员身份登台，手持一罐雪碧开始表演。他尴尬地向观众讲笑话，但几乎无人回应。放弃这段短暂的喜剧生涯后，他走下舞台，屏幕上打出字幕：“Jokes aside, welcome Joker.”

作为活动的一部分，球迷可以购买限量版NBA罐以及安东尼·爱德华兹和尼古拉·约基奇的签名罐，罐上带有可扫描的二维码。二维码可开启互动数字游戏，奖品包括场边VIP门票、Wilson官方比赛用球和独家装备。在货架之外，雪碧正通过“Hoops of Refreshment”壁画修复社区球场，并将现场体验带到大型活动中。在家中，球迷可以解锁NBA 2K游戏内增益和比赛日外卖优惠。

该品牌还活跃于NBA全球赛周边，包括2026年NBA墨西哥城赛，约基奇和丹佛掘金将在该赛事中对阵印第安纳步行者。2027年初还将举行NBA曼彻斯特赛和巴黎赛。

雪碧的活动日程紧随NBA观众增长最快的市场。据Sportcal数据，2025-26赛季Prime Video在欧洲的NBA比赛观看量同比上升129%。同一报告援引亚马逊第一方数据称，巴西和墨西哥的观看量增长80%。曼彻斯特和巴黎属于第一个市场，墨西哥城属于第二个市场，因此品牌的激活活动正好落在新观众涌入的地方。

雪碧今年早些时候还测试了类似的包装优先策略，即与Genius合作的“The Living Tracklist”，将50首嘻哈经典曲目印在26款限量版包装上。这些包装上的二维码可打开歌曲档案和专家评论，该系列于2026年7月至9月在货架上销售。虽然那次尝试用球迷已经喜爱的音乐吸引他们，但雪碧新的篮球罐使用同样的扫描方式，通过直播比赛和奖品触达球迷。这使二维码成为横跨两个品类的可重复入口。

本文根据DesignRush的报道《Sprite Adds Nikola Jokić to Brand Platform in a Global Basketball Push》编译整理。查看原文