雪碧签下约基奇爱德华兹推篮球新平台

雪碧推出全新全球品牌平台“Never stop refreshing the game”，进一步深化与篮球文化的联系。三届NBA MVP尼古拉·约基奇加入该品牌的运动员阵容，与安东尼·爱德华兹并肩。这一平台是雪碧全球篮球战略的下一阶段，此前该品牌于今年早些时候重新成为NBA官方全球软饮料。雪碧与NBA的合作关系可追溯至1986年。

约基奇和爱德华兹将出镜一档全球campaign，从现在起持续至2027年，覆盖北美、欧洲、拉美、亚太、非洲、欧亚大陆和中东，以及印度和西南亚。包含这两位球员的全球campaign广告预计将在未来几个月内推出。

除广告外，雪碧还将该平台延伸至线上线下的球迷体验。印有约基奇和爱德华兹的限量版NBA罐装产品将附带二维码，消费者可借此进入互动数字游戏和奖励，包括场边门票、篮球和周边商品。

该品牌还将通过“Hoops of refreshment”计划进入当地篮球社区，该计划将用壁画修复社区球场。其游戏领域的推广将包括与NBA 2K的整合，同时计划在重大篮球赛事期间开展线下活动。

雪碧全球品牌副总裁奥安娜·弗拉德表示：“雪碧一直支持塑造篮球文化的运动员、创作者和社区。”她补充说：“‘Never stop refreshing the game’就是要为球迷找到刷新比赛的新方式，从雪碧在场上场下带来的清爽，到让篮球文化如此强大的体验、故事和时刻。”弗拉德表示，该品牌打算聚焦原创声音和变革者，同时打造娱乐和体验，让球迷更贴近篮球文化。

约基奇表示：“篮球把世界各地的人们聚在一起。雪碧几十年来一直是这个故事的一部分，我很兴奋能和他们合作，把这项运动带给下一代。”爱德华兹表示，该平台建立在雪碧篮球campaign的历史之上，包括“Anta Claus”和“Obey your thirst”，同时鼓励球员在场上全力以赴并保持真实。

此次最新篮球推广之前，雪碧已在东盟和南太平洋地区推动其全球品牌定位更贴近消费者。今年早些时候，雪碧在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚和新西兰等市场推出了全球“It's that fresh”平台的区域版本，围绕辛辣食物、篮球和音乐展开营销。虽然全球平台引入了统一的视觉识别和声音品牌系统，但区域执行则侧重当地街头文化和消费场景，涵盖小贩中心、夜市、社区商店和深夜餐饮场所。辛辣食物是该战略的重点，建立在品牌“Hurts real good with Sprite”的定位之上。

本文根据Marketing-Interactive的报道《Sprite shoots for a fresh take on basketball with NBA stars - Marketing-Interactive》编译整理。查看原文