雪碧全球新广告：约基奇与爱德华兹同框

三届NBA最有价值球员尼古拉·约基奇成为雪碧全新全球 campaign「Never Stop Refreshing the Game」的代言人，与明尼苏达森林狼球星安东尼·爱德华兹一同出镜。约基奇以球场上的出人意料著称，但场外一向低调；在这支名为「Jokes Aside」的新广告中，他登台扮演一名脱口秀喜剧演员，借用其绰号「Joker」以及他内敛的性格，让观众看到他并不常见的一面。爱德华兹则是雪碧的长期合作伙伴。

两人的性格几乎截然相反：约基奇在比赛之外很少寻求关注，爱德华兹则以自信的亮相和直率的个性闻名。雪碧利用这种反差，展现篮球文化如何由不同的个性、风格和表达方式塑造。

这一 campaign 的背景是雪碧在缺席十年之后，重新成为NBA官方全球软饮合作伙伴。新平台延续了双方自1986年开始的合作关系，目标是扩大品牌在国际上与篮球的联系。

广告只是整个 campaign 的一部分。印有两位球员形象的限量版罐装产品将在全球多个市场推出，罐上的二维码可让消费者进入数字游戏并赢取奖品，包括比赛门票、威尔逊官方篮球和独家周边商品。此外还计划在NBA 2K中开展活动、推出比赛日特别餐饮外送优惠，并通过「Hoops of Refreshment」项目翻新当地篮球场，包括绘制彩色壁画。

该全球 campaign 将覆盖北美、欧洲、拉丁美洲、亚洲、非洲和中东，并配合国际NBA赛事展开活动，包括11月丹佛掘金在墨西哥城对阵印第安纳步行者的比赛，以及2027年初在巴黎和曼彻斯特举行的比赛。

雪碧全球副总裁奥安娜·弗拉德强调，如今篮球把人们连接在一起，靠的远不止比赛结果。这项运动对品牌的重要性还来自它对音乐、时尚和青年文化的影响。因此新平台汇聚了全球知名运动员、本地内容创作者，以及让球迷直接参与其中的体验。

该 campaign 由WPP Open X创作，Majority主导，Ogilvy、VML、Burson和WPP Media提供支持，并与UTA Advisory/Klutch Sports Group、Analogue和UltraLight合作完成。

首支由约基奇出演的广告已经发布，而两位篮球明星共同参与的 campaign 将在2027年全年以不同形式和本地活动持续展开。

本文根据media-marketing.com的报道《Sprite Brings Jokić and Edwards Together in a Global Campaign That Goes Beyond the Basketball Court - media-marketing.com》编译整理。查看原文