八罐入百年叙事 那不勒斯与可口可乐高管各说各话

那不勒斯与可口可乐共同推出八款百年纪念限量罐，产品在坎帕尼亚大区超市、大卖场、酒吧、餐厅和酒店等渠道销售，限量包装供应至2027年3月。围绕这一合作，双方高管的表态分别指向两个层面：俱乐部把商业合作嵌入百年庆典的整体叙事，品牌方则把地域情感与球迷文化转化为产品故事。

那不勒斯商务区总经理托马索·比安基尼（Tommaso Bianchini）把八款罐视为俱乐部历史的载体。他说，八款纪念罐“通过符号和最重大的时刻讲述那不勒斯的故事，给球迷一份可以分享和保存的记忆”。按他的说法，这一项目“为我们的合作增添更多价值，庆祝俱乐部、城市及其人民之间的纽带”，并被纳入百年庆典计划——该计划于8月1日启动，并将在本赛季继续推出其他特别活动。

比安基尼的表态把商业合作放在庆典时间轴上：八款罐不是孤立的产品，而是百年庆典系列的一环。素材显示，八款设计分别对应1926年建队与“Pe’ cient’anne”口号、四座联赛冠军、马拉多纳的10号、以“Forza Napoli Sempre”为标志的复兴时代以及百年本身；此外，餐饮渠道还将推出两瓶纪念玻璃瓶，分别以致敬马拉多纳和百年为主题。

可口可乐意大利营销总监保拉·多内利（Paola Donelli）则从品牌方角度解释产品故事。她说：“最伟大的热情是那些能够成为人们生活一部分的热情，伴随他们走过岁月，创造跨越代际的纽带。”她表示，推出这一系列正是为了庆祝“一个社群在一段共同故事中认出自己、并每天继续书写它的能力”。

多内利进一步把收藏定义为地域与球迷文化的转化方式。她说，这一系列“具体地 renew 与坎帕尼亚地区的纽带，并向世界上最热情的球迷群体之一致敬，把一百年的情感变成可以记住、分享和收藏的东西”。据Engage.it报道，可口可乐围绕那不勒斯百年打造的传播将在11月落地于数字、社交、户外广告，并配合达人营销活动。

同一合作，两种表述：比安基尼强调合作在百年庆典叙事中的位置与对俱乐部、城市纽带的庆祝；多内利强调品牌与坎帕尼亚地域及球迷社群的情感连接，以及把情感转化为可收藏产品的路径。素材还显示，可口可乐是那不勒斯的全球软饮合作伙伴和全球训练装备合作伙伴，合作期至2027/28赛季。

本文根据6家媒体的报道综合编译：TuttoNapoli、Videoinformazioni、Il Mattino di Padova、Engage.it、SSC Napoli、Napoli Village。