百年庆典8月1日启动 联名罐嵌入整年节奏

那不勒斯与可口可乐联合推出可口可乐那不勒斯限量版，一套八款百年纪念罐，在坎帕尼亚大区的超市、大卖场、酒吧、餐厅和酒店有售。据多家意大利媒体报道，这一联名并非孤立的产品发布，而是被俱乐部明确放进百年庆典的整体安排之中。

庆典的时间起点由那不勒斯俱乐部商业区总经理托马索·比安基尼给出。他说，这一项目“嵌入百年庆典的计划，该计划于8月1日启动，并将在赛季进行期间以其他特别企划继续下去”。按此说法，八款纪念罐属于整年纪念活动的早期环节，而非庆典的收尾。

联名本身也带有延续性。据TuttoNapoli、Videoinformazioni及俱乐部官网消息，可口可乐是那不勒斯的全球软饮合作伙伴和全球训练装备合作伙伴，合作期至2027/28赛季；八款限量罐与霍雷卡渠道的两款纪念玻璃瓶将在市场上销售至2027年3月。

传播节奏另有安排。据Engage.it报道，可口可乐为那不勒斯百年所做的传播活动将在11月展开，覆盖数字、社交、户外广告，并配合达人营销。这与产品上市形成前后衔接，也与比安基尼所说的“赛季内继续”相呼应。

从设计内容看，八款罐覆盖1926年建队与“Pe’ cient’anne”口号、四座联赛冠军各一罐、马拉多纳的10号、复兴时代与“Forza Napoli Sempre”，以及收尾的百年罐。可口可乐意大利市场总监保拉·多内利表示，这套收藏是“更新与坎帕尼亚地区纽带的具体方式”，把“一百年的情感变成可以铭记、分享和收藏的东西”。

本文根据6家媒体的报道综合编译：TuttoNapoli、Videoinformazioni、Il Mattino di Padova、Engage.it、SSC Napoli、Napoli Village。