多金流浪者老板怀特谈非联赛足球走红

英格兰非联赛足球俱乐部多金流浪者的创始人、老板兼主教练马克·怀特，是低级别联赛中最具辨识度的人物之一。他戴着棒球帽、在场边爆粗口的形象，随着YouTube频道“Bunch of Amateurs”制作的纪录片系列《Dorking Uncovered》而走红。这支球队从当年一群朋友每人凑5英镑租场地踢球起步，一路升入英格兰全国联赛南部赛区，成立26年来已12次升级，唯一一次降级发生在2024年的全国联赛。52岁的怀特是英格兰足球前六级别联赛中执教时间最长的主教练。

怀特在接受BBC体育采访时说：“我喜欢有这么多人观看，2025年我们获得了5亿次观看量。”他还开玩笑说，由于幕后摄像机时刻跟拍，自己的帅位随时可能不保。“我参与了剪辑，因为如果不参与，我可能每周都会被禁赛。我大概会成为第一个被终身禁赛的足球教练。”

社交媒体如今在推广非联赛足球方面扮演着重要角色。由于地方报纸报道非联赛的能力因资源萎缩而受限，俱乐部开始自行在自有平台上扩大影响力。业内人士认为，这有助于与社区建立更紧密的联系，并拓展营销和比赛宣传的机会。从进球集锦、采访到《Dorking Uncovered》这样的深度内容，都在帮助提升非联赛足球的关注度，上座率也随之增长。在2024-25赛季，多金所在联赛的平均上座人数达到1221人，比十年前增长了134%。

怀特当初和朋友们在M25环线外创立多金流浪者，是因为他们厌倦了为英超比赛花钱，只想自己踢球。他认为，观看顶级足球的成本不断上升，无论是买票还是订阅电视，都在把越来越多人推向非联赛足球。但前提是他们得知道去哪里找，而社交媒体帮上了忙。怀特说：“我觉得很多人低估了人们对本地足球俱乐部了解之少。”他指出，如今有整整几代人从未拿起过报纸，这部分目标受众可能看英超，却完全不知道本地商业街附近发生了什么，而那里的啤酒更便宜、出行肯定也更便宜，还能认识更多人。“这对他们来说是一种社交联系。所以我认为社交媒体的力量很大程度上是把俱乐部带给它们自己的目标市场，同时也把目标市场带到俱乐部面前，把两者连接起来。”

网络还在以其他方式提升上座率。阿隆·亨特在Twitch上直播自己在足球经理模拟游戏中带领本地俱乐部黛西希尔FC取得成功，收获了数千粉丝。他随后受邀担任西北郡足球联赛球队的主席，该队球场如今由YouTuber“AngryGinge”赞助，并命名为“GingePower球场”，此前他直播自己观看一场比赛，吸引了超过100万人观看。此外还有雷克瑟姆的效应，瑞安·雷诺兹和罗布·麦克尔亨尼带领这家威尔士俱乐部从非联赛一路升入英冠，激励了其他人。最新投资非联赛球队的名人之一是YouTuber KSI，他今年买入了达根汉姆和雷德布里奇的部分股份，并声称能把这支球队带到顶级联赛。

怀特评价KSI的投资说：“就是更多眼球、更多曝光。我们看到一批知名人士涌入。但显然，比知名人士更好的一件事，就是与社交媒体有连接的知名人士。KSI就是完美的候选人。这对联赛中每一家俱乐部都有好处，因为他为这个产品带来了关注。这很棒。”怀特还表示，两队交手时他与KSI简短聊过，他认为这对KSI来说多少有些大开眼界，“这里没有光鲜亮丽”。

对怀特和多金来说，梦想是升入英格兰足球联赛。他们距离目标还差两次升级，本赛季开局状态起伏。怀特说：“我们认为升入足球联赛会让我们成为世界上——听起来很疯狂——但我们确实认为这会让我们成为世界上最受认可的成功体育故事之一。”他的球队在萨里郡的Meadowbank主场平均上座约1600人。“如果我们去美国任何地方，那些痴迷英格兰足球金字塔的人都知道我们。我一直想在温布利赢球，所以也许如果我们能通过附加赛升级，那就一举两得。”

怀特也曾引发争议。去年，他因在播客中发表关于女性的言论被处以6场场边禁赛。尽管他的内容在TikTok、Instagram和YouTube上被广泛传播，怀特本人并不使用社交媒体。他说：“我收到很多片段。但如果你看到那些被剪掉的部分，我早就干不下去了。我从不在意镜头。如果它们明天就消失，一切还是会像往常一样围绕足球。我喜欢它能引起很多人的共鸣，那些人可能踢过非联赛足球、周日足球，可能已经放弃，可能曾追随某支球队，不再热爱这项运动。那就是我们的市场。就像那些对足球失去热爱的人，那些对英超、对电视体育感到失望的人，他们最爱我们。”

本文根据BBC Sport的报道《How fans are falling in love with football again》编译整理。查看原文