贝林厄姆世界杯后签约CK，商业版图再扩张

2026年世界杯后，英格兰中场裘德·贝林厄姆成为众多国际品牌争相合作的对象，他与Calvin Klein的代言协议就是最新一例。这份合同进一步扩充了他已有的合作名单，其中包括阿迪达斯、路易威登、Skims和麦当劳。

Calvin Klein的广告在馬德里拍摄，开场画面是贝林厄姆身穿牛仔裤和白色背心，随后切换到他穿着该品牌内衣设计的多个镜头。他在Instagram上拥有近5700万粉丝，帮助品牌触达了更广泛的受众。这并非贝林厄姆首次亮相时尚广告，此前他已与路易威登和金·卡戴珊的品牌Skims合作过。

据《金融时报》报道，贝林厄姆是世界杯上表现突出的球员之一，他的决定性发挥帮助他吸引了从奢侈品集团LVMH到快餐连锁麦当劳等品牌的注意。他的商业合作组合横跨体育、时尚和消费品。十几岁效力于伯明翰城时，他就与阿迪达斯签约，此后合作名单扩展到Skims、路易威登、Lucozade和EA Sports FC。

贝林厄姆标志性的进球庆祝动作——昂首挺胸、双臂张开——已被用在阿迪达斯的帽子和运动服上。他还曾登上EA Sports FC足球游戏的封面，并为路易威登担任模特。这种吸引力也反映在他的场外收入上。据体育商业网站Sportico估算，贝林厄姆是世界杯上收入第九高的球员。除了从皇家马德里领取的2650万美元薪水外，他还能从广告合同中获得1500万美元。

23岁的贝林厄姆与埃尔林·哈兰德、拉明·亚马尔同属新一代世界足球明星，这一群体正获得曾属于莱昂内尔·梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的关注。年轻球迷越来越倾向于追随球员个人，而不仅仅是忠于某家俱乐部或球队，这为球员在比赛之外打造独立且有商业价值的品牌创造了机会。

美国足球媒体网络Men in Blazers的创始人罗杰·贝内特认为，贝林厄姆的赢家心态和关键进球能力吸引了美国企业的注意。据他所说，这位英格兰中场拥有极大的自信——这一特质对市场很有吸引力。除了成就之外，贝林厄姆创造独特身份的能力让他在明星球员中脱颖而出。

《金融时报》援引一位西班牙足球高管的话说，品牌越来越关注每名球员的个性，包括庆祝风格、态度以及场上场下的举止。真实性是构建品牌形象的宝贵品质。阿迪达斯从贝林厄姆效力伯明翰城时期就与他关联。该公司足球总经理萨姆·汉迪认为，这位球员具备品牌在大使身上寻找的许多品质，包括礼貌、谦逊和职业精神，同时他也有自己独特的个性和魅力。

职业形象与自信举止的结合创造了独特吸引力。在球迷越来越关注运动员个人故事的背景下，这是品牌开展长期活动的优势。他在皇家马德里的位置也有助于提升这位英格兰中场的商业价值，他与基利安·姆巴佩、维尼修斯·儒尼奥尔同属俱乐部新一代球星。据《金融时报》报道，皇家马德里2024-2025赛季的商业收入达到创纪录的5.94亿欧元，比上一赛季增长23%。

尽管如此，专家认为贝林厄姆仍需要随英格兰队赢得一项重要冠军，才能将个人品牌提升到新水平。自1966年世界杯以来，英格兰队尚未赢得过重大赛事冠军。罗杰·贝内特认为，贝林厄姆和哈里·凯恩一起举起冠军奖杯的画面可能成为具有特殊意义的时刻，帮助球员超越个人赛事的界限。

本文根据Vietnam.vn的报道《Jude Bellingham's 'big win' after the World Cup》编译整理。查看原文