贝林厄姆出镜CK内衣广告，拍摄于马德里

卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）选定裘德·贝林厄姆担任其新一轮广告的形象代言人，希望借助这位英格兰足球明星的吸引力制造媒体热度并扩大客户群。11月2日发布的宣传影像中，贝林厄姆身穿牛仔裤和白色背心出镜，随后脱下背心，转而展示一系列卡尔文·克莱恩内裤设计。广告在马德里拍摄，他目前效力于皇家马德里，画面风格极简，聚焦于球员的体态与气质。

这是贝林厄姆首次为卡尔文·克莱恩内衣做宣传。此前他曾出镜路易威登（Louis Vuitton）和SKIMS的时尚广告。据原文，23岁的他在Instagram上拥有近5700万粉丝，影响力已不限于足球球迷群体。

卡尔文·克莱恩首席营销官乔纳森·博顿利表示，目标是打造一个能够转化为商业优势的文化时刻。据时尚商业媒体BoF报道，该品牌希望通过选择快速成长的 influencers 来保持在当代生活中的存在感。原文还提到，今夏世界杯之后，这位英格兰球员的知名度继续向球迷群体之外扩展。

这并非卡尔文·克莱恩首次在营销活动中启用体育明星。近年来该品牌与球员维吉尔·范戴克、孙兴慜和特伦特·亚历山大-阿诺德合作过；音乐和电影界人士如Bad Bunny和杰里米·艾伦·怀特也帮助品牌维持触达。博顿利称，品牌寻找的是具有显著影响力和流行文化相关性的人，但选择并非只看名气，还希望呈现公众很少见到的一面，从而带来新鲜感。

对贝林厄姆而言，从场上球员形象到内衣模特的转变形成了强烈反差：公众在比赛中看到的动作、表情和体态被置于新的语境中，个人魅力成为广告的核心。据GQ报道，2024年6月贝林厄姆曾出镜SKIMS广告，随后参与路易威登包括男装线在内的宣传活动，显示他对时尚行业并不陌生。

广告发布的时机也是卡尔文·克莱恩营销策略的一部分。此前Bad Bunny的广告与超级碗中场秀同期，杰里米·艾伦·怀特的广告则在他获得2024年金球奖最佳男演员前两天发布。据Marketing Dive报道，怀特那轮广告带来约7400万美元的媒体影响价值，母公司PVH报告该品牌内衣销售额同比增长30%。博顿利称，当内容吸引数亿次互动时，品牌可以利用数据和付费广告触达合适的目标人群。

贝林厄姆的广告上线之际，卡尔文·克莱恩需要维持增长势头和品牌吸引力。据BoF报道，PVH公布卡尔文·克莱恩第二季度营收下降7%，部分原因是批发合作伙伴的发货问题；公司同时提到由泰特·麦克雷出镜的牛仔广告获得积极反响。在贝林厄姆广告公布当天，PVH股价上涨3%，但原文指出，单一交易时段的波动不足以对长期经营表现下结论。

本文根据Vietnam.vn的报道《What do we see when Jude Bellingham stars in a Calvin Klein commercial?》编译整理。查看原文