起亚与纳达尔合作逾二十年 用红土打造EV4 GT模型

起亚与拉斐尔·纳达尔的合作始于2004年，那时纳达尔还没有赢得自己的第一个大满贯冠军。二十多年后，起亚在一场新宣传活动中找到了一个连接点，其灵感来自一种在两人各自职业中扮演截然不同角色的材料：纳达尔在红土球场上建立了自己的职业生涯，而汽车设计师则用黏土来塑造未来车型。

这一想法催生了一辆1:1比例的EV4 GT模型，所用材料来自纳达尔曾取得胜利的网球场。这场名为“红土之王”的宣传活动由INNOCEAN柏林创意公司打造，将纳达尔著名的绰号与汽车生产前的一个工序联系了起来。

在汽车设计中，黏土被用来手工塑造和调整车辆的比例与细节。在这个项目中，这个标准的开发模型有了不同的用途，成为送给品牌长期代言人的一份礼物。来自球场的材料为纳达尔的体育成就——包括创纪录的63个红土单打冠军——提供了一种实实在在的连接。

网球也决定了这款模型线条的勾勒方式。设计师通常用来定义车身线条的胶带被白色网球场标线所取代，纳达尔最伟大成就的细节则被放置在标线沿线。车身因此成为一面可以阅读他部分职业生涯的平面。

对于无法亲眼看到这款模型的观众，起亚制作了四支视频。它们记录了幕后工作、创作过程，以及这份礼物在马略卡岛被赠送给纳达尔的时刻。宣传活动的数字部分因此既涵盖了物品的创作，也涵盖了收礼者的反应，为这段长期合作提供了可以在多条帖子中展开的内容。

起亚欧洲总裁兼首席执行官Soohang Chang将这一项目与决心和韧性联系起来，用他的话说，自2004年以来，这些品质定义了双方的合作。纳达尔目前仍是起亚的全球品牌大使，这场宣传活动为这段持续中的合作提供了一个具有辨识度的视觉主题，它来自纳达尔的职业生涯和汽车设计过程本身。

本文根据media-marketing.com的报道《Kia and Nadal share more than twenty years of history and one car made of clay - media-marketing.com》编译整理。查看原文