巴黎圣日耳曼与戈布兰学院合作拓展品牌

巴黎圣日耳曼继续推进其超越足球领域的多元化战略。俱乐部于2026年10月9日星期五宣布与戈布兰学院建立合作伙伴关系，该校学生将在本赛季负责制作巴黎圣日耳曼欧冠比赛的海报及其动画版本。这一安排延续了此前与Penninghen和Camondo两所院校的合作。首个创作将配合球队客场对阵曼城的比赛。俱乐部在公报中表示，希望借此“以图像和动态讲述欧洲大赛之夜的魔力”。

这一举措属于俱乐部多年来围绕不同文化领域制定的战略的一部分。巴黎圣日耳曼品牌总监法比安·阿莱格尔表示：“艺术是我们正在耕耘的垂直领域之一，我们坦然承担文化平台的身份。”俱乐部还涉足音乐、时尚、美食和电子竞技领域，与巴塞尔艺术展有合作，创建了Music Lab，并参与围绕巴黎美食圈的活动。在国际层面，其发展还依托门店、快闪空间和足球学院。

这一方向可追溯至2011年卡塔尔体育投资公司收购俱乐部之时。当时的目标是借鉴北美体育特许经营模式，打造一个全球性品牌。体育法律与经济研究中心（CDES）研究主任克里斯托夫·勒珀蒂认为，这一战略使巴黎圣日耳曼得以将受众扩展到足球爱好者之外。与耐克及其子品牌乔丹的合作，以及巴黎圣日耳曼产品在时尚和日常生活中的出现，都推动了受众的交叉。

这一品牌战略也伴随着俱乐部估值的上升。克里斯托夫·勒珀蒂估计，这一发展结合竞技成绩，促成了Arctos Sports Partners于2023年以及Boardroom于2025年入股。据《福布斯》报道，巴黎圣日耳曼目前估值约为49亿欧元，在全球足球俱乐部中排名第五。法比安·阿莱格尔认为，如今的挑战是在新一代球迷品牌选择更加多变的情况下，保持在这一“顶级梯队”之中。

本文根据Sport Business Club的报道《Comment le PSG développe sa marque au-delà du football》编译整理。查看原文