巴黎圣日耳曼与巴黎戈布兰学院达成艺术合作

巴黎圣日耳曼俱乐部周五宣布与巴黎戈布兰学院建立新的合作伙伴关系，继续推进其在足球之外的多元化发展战略。这家俱乐部是全球最大的体育品牌之一。

与过去两个赛季一样，巴黎圣日耳曼将欧冠比赛海报的创作任务交给巴黎一所知名学校的学生。此前合作的是佩宁根学院和卡蒙多学院，本赛季则选择了戈布兰学院，由其构思一幅海报及其动画版本——这是本赛季的新增内容，也契合该校的专长之一。俱乐部在公报中表示，目标是“以图像和动态讲述欧洲大赛之夜的魔力”，首件作品将在周三客场对阵曼城的比赛中亮相。

巴黎圣日耳曼品牌总监法比安·阿莱格尔解释说：“艺术是我们正在耕耘的垂直领域之一，我们承担着文化平台的角色：包括艺术、音乐、时尚，还有美食。”他表示：“始终秉持同样的思路：邀请已成名的才俊，同时……展示明日之星。”

巴黎圣日耳曼定期与全球最大的当代艺术博览会之一巴塞尔艺术展合作，并推出以音乐为核心的“音乐实验室”等项目、由《Timeout》杂志颁发以表彰巴黎餐饮界的奖项，以及在时尚或电竞等领域的其他举措。这种发展并不局限于法国：这家首都俱乐部通过其门店、快闪店和学院在多个国家落地。

阿莱格尔强调：“这真正回应了我们的主席（纳赛尔·阿尔赫莱菲）在2011年提出的愿景，即把巴黎圣日耳曼打造成世界最佳体育品牌之一，构建一个全球性品牌。”自卡塔尔体育投资公司（QSI）收购俱乐部以来，管理层便借鉴了北美篮球或美式橄榄球俱乐部的模式。

利摩日体育法律与经济研究中心（CDES）研究主任克里斯托夫·勒珀蒂解释说，这一战略旨在将巴黎圣日耳曼的受众扩大到足球爱好者之外。他说：“如果你局限于体育层面，你主要吸引的是球迷……但也就到此为止。你无法触及其他可能对足球一无所知的人群。巴黎圣日耳曼利用众多渠道发展了这一点：与耐克或乔丹合作推出针对性产品，日常产品被人们穿戴，包括本身拥有受众的名人，从而实现受众交叉……”

这位经济学家补充说：“所有这些，加上竞技成绩，促使巴黎圣日耳曼的估值大幅增长，这在Arctos（体育伙伴公司，2023年）和Boardroom（2025年）相继入股时得到了体现。”据《福布斯》杂志，巴黎圣日耳曼目前的估值约为49亿欧元，位列全球足球俱乐部第五。

当被问及自QSI入主以来的这一非凡跃升将止于何处时，阿莱格尔回答：“没有极限。挑战在于保持在这一顶级行列……因为新一代球迷的选择确实存在很大的波动性，他们可能更容易放弃一个曾非常依恋的品牌，转而投向另一个品牌。”

本文根据blue News的报道《Art, mode, musique : le PSG veut séduire bien au-delà du football》编译整理。查看原文