梅西拍国际象棋广告 棋盘国王王后摆错位置

梅西想学国际象棋，ChatGPT知道他的风格，而王后似乎想知道自己的位置。在一则短广告中，梅西坐在棋盘前，请聊天机器人一步步给出开局建议。场景舒适，请求像日常对话，野心也不大——足球史上最伟大的球员之一在尝试新东西。

然而，在Instagram版本中展示的数字棋盘上，国王和王后的起始位置被互换了。棋局还没开始，棋子就摆错了地方。标准国际象棋中，王后位于d线，国王位于e线；而该广告版本中，双方国王和王后的位置都被对调。

Chess.com在报道中指出了这一局面，并对广告中的开局建议提出质疑。Decrypt随后也审视了棋子互换的问题。观众带着国际象棋知识来看这位名人的演示。上传的视频并未说明界面是实时生成、照脚本制作还是为广告拼装的，但观众最终看到的是成品广告。

广告中有一句承担品牌塑造功能的台词：“你懂我的风格。”软件以对话方式回应，并给出一个为GOAT量身定制的名字。Chess.com称广告中的开局序列为1.e4 a6 2.d4 c6，并质疑其是否合适；其报道还指出“Goat Horns”并非官方开局名称。

营销与品牌专家认为，个性化能让演示显得与观众即时相关。SP Jain管理与研究学院营销学教授阿希塔·阿格瓦尔说：“但当品牌提供教学时，观众也会判断这段教学是否值得他们信任。”国际象棋恰好有助于这种判断——棋盘上的格子可以数。

梅西与国际象棋的广告合作有先例。在路易威登2022年由安妮·莱博维茨拍摄的广告中，他与C罗隔着一个由Damier公文包改造成的棋盘相对而坐，广告语是“胜利是一种心态”。奢侈品广告借用了国际象棋与计算、策略和智力掌控的关联。

ChatGPT给这一场景赋予了不同目的：梅西在学习，产品在帮他。这是对名人更温暖的用法，超级明星的好奇心成为邀请。但这也让准确性对表演更加关键。时尚照片可以贩卖游戏氛围，而一堂课则邀请观众检查它是怎么玩的。

当产品在展示专业能力时，一个可见的小错误可能变得格外重要。阿格瓦尔说：“它给观众一个具体理由去质疑一个更大的承诺。”在这则广告里，这个承诺恰好提供了一张8×8的检查网格。

本文根据Open Magazine的报道《Messi Asks ChatGPT for an Opening. The Internet Finds a Blunder》编译整理。查看原文