阿兰携姆巴佩推预防医疗广告

法国健康保险与医疗服务提供商阿兰（Alan）推出名为“健康不能等”（Health Can't Wait）的国际广告活动，由足球运动员基利安·姆巴佩出镜。该活动由伦敦Wieden+Kennedy广告公司打造，标志着双方创意合作的开始，并在法国、西班牙、比利时和加拿大四国同步推出，投放渠道包括电视、数字广告和户外广告。

阿兰成立于2016年，目前拥有超过110万会员和3.7万家企业客户，其模式结合保险保障、预防医疗和医疗服务获取。公司表示，此次活动是营销方式的转变——过去十年的增长主要依靠数字分销和企业对企业销售。阿兰希望让预防型健康保险成为消费者可识别的品类，因为消费者可能更熟悉以覆盖治疗费用为核心的传统保险产品。

活动的核心信息是健康应在医疗问题变得严重之前就受到关注，鼓励个人将预防视为日常生活的一部分，并在出现症状或其他警示信号时及时就医。宣传语“无论疾病还是健康”（In sickness and in health）进一步传递这一信息，将阿兰的服务定位为在会员健康时和需要治疗时都同样适用。

姆巴佩于2026年3月成为阿兰的投资者和品牌大使，是本次活动的核心人物。他的参与为这家保险公司提供了一个高辨识度的代言人，帮助其走出以雇主为重点的营销模式。姆巴佩在Instagram上拥有约1.36亿粉丝，为公司提供了向此前可能未接触过其服务的消费者介绍品牌的机会。阿兰选择姆巴佩的部分原因是他对身体状态、心理准备和长期表现管理的一贯做法，公司认为这些习惯与其强调预防和主动医疗的理念一致。

阿兰方面表示：“过去十年，我们围绕一个坚定信念打造阿兰：保险也应该帮助人们保持健康。通过‘健康不能等’，我们向前迈出一步，将这一愿景带给会员和企业客户之外的更广泛受众。”该公司还称：“鉴于姆巴佩从职业生涯一开始就以投入和自律对待自己的健康，他自然是体现这一理念的不二人选。”

姆巴佩则将健康管理描述为其职业责任的持续组成部分，而非仅限于训练和比赛。他说：“自从足球生涯开始以来，我一直密切关注一切能帮助我保持最佳表现并长期维持这种表现的因素。这远远超出训练课和比赛，是我对待职业方式中不可分割的一部分。正是同样的投入让我想加入阿兰，与他们合作推广一种不同的健康关系思考方式。”

活动主片由布伦丹·沃恩执导，他曾为耐克、奥克利、宝马、梅赛德斯-奔驰和Beats by Dre执导商业广告。影片将姆巴佩置于可以合理推迟的日常情境中，与需要更立即关注健康问题形成对比，并用分屏视觉强化健康与需要治疗之间的反差，呼应“无论疾病还是健康”的标语。伦敦Wieden+Kennedy首席创意官安娜·巴拉丁表示，该机构有意摆脱传统医疗广告的套路：“我们很自豪能与阿兰合作，把他们出色的产品带给全球受众。我们的活动‘无论疾病还是健康’打破了品类陈规，选择以充满活力和趣味的方式展示医疗健康，将健康描绘为一种日常和主动的选择。”

在法国，活动包括在法兰西体育场为期两周的广告投放，以及与法国国家队10月2日对阵意大利比赛相关的品牌激活。三天后法国队在同一体育场对阵比利时，使该场地的广告曝光延伸到阿兰国际发布覆盖的另一个国家。更广泛的推广包括在西班牙、比利时和加拿大的专门广告和促销活动，并有针对各市场的具体方案支持主活动。阿兰强调早期干预之际，预防服务在多个发达经济体的整体医疗支出中占比相对较小，法国和比利时低于基准，加拿大预防医疗支出约占其卫生总支出的6%至7%。

本文根据Beinsure的报道《Insurtech Alan launches health insurance campaign with Kylian Mbappé》编译整理。查看原文