莱昂纳德扩展创意机构 携手New Balance推新片

猛龙前锋科怀·莱昂纳德将旗下的制作公司Lavish Mountain Productions更名为Lavish Mountain Studios，升级为一家提供全方位服务的创意机构。据《AD AGE》记者布莱恩·博尼利亚报道，该机构为New Balance打造的首部作品，主题是“展现莱昂纳德的童年以及他毕生的篮球梦想”。

此前，这家制作公司主要制作品牌内容。此次向创意领域拓展，距离一项针对这位NBA球星及其前东家快船相关商业活动的调查结果公布仅过去一个多月，调查结果一度让莱昂纳德重回舆论焦点。莱昂纳德的发言人确认，此次品牌重塑“与调查之间没有关联”。

这家公司目前只有少数几名员工，业务将“聚焦制作与创意服务，开发原创内容、品牌 campaign 以及横跨电影、纪录片、广告等的叙事作品”。对莱昂纳德而言，这项事业“既关乎掌控自己的叙事，也关乎与品牌合作”。他表示自己“长期以来一直把自己视为一个创作者”，这家机构代表着新的篇章。

品牌重塑后的首个重要创意项目是与New Balance共同开发的个人影片《That's Whi》，该片配合莱昂纳德的KAWHI V签名球鞋于周三发布。当被问及调查是否改变了他对待品牌合作或这项新事业的方式时，莱昂纳德表示，他正“在审视潜在合作伙伴时扮演更主动的角色”。

本文根据Sports Business Journal的报道《Kawhi Leonard launches rebranded creative agency, debuts New Balance campaign》编译整理。查看原文