郑钦文复出夺冠 商业价值不减

中国网球选手郑钦文在经历肘部手术和数月的低谷后重返胜者行列，于中国网球公开赛夺冠。她曾一度世界排名跌至第160位，但场外收入并未同步下滑，部分品牌在其养伤期间反而扩大了合作，这次夺冠也让这些合作转化为广告 campaign 和消费促销。

据福布斯对网球选手收入的估算，郑钦文2025年场内收入为510万美元，2026年降至60万美元；场外活动收入则从2100万美元升至2200万美元。总收入从2610万美元降至2260万美元。上述数字按每届美网前十二个月计算，为税前且未扣除佣金，商业收入四舍五入到百万美元，包括赞助、出场和其他活动。

2025年7月手术之后，中国茶饮连锁霸王茶姬于当年10月将她升级为全球品牌代言人；土耳其航空于2026年2月6日宣布另一项合作协议。这些是她在康复期间商业活动仍在进行的例子。品牌合作也催生了与其个人形象绑定的产品，如Beats Studio Pro耳机于2026年6月8日推出专属配色，包装灵感来自她的中国生肖，公布售价约299美元或266欧元。耐克则销售印有她名字的Vapor 12球鞋，设计融入其成就元素，并按她的要求在产品标识上添加翅膀，耐克在产品页面上描述了这一参与。

体育咨询公司Key-Solution创始人张庆对《澎湃新闻》表示：“投资一名运动员，本质上是投资她未来可能带来的价值。”他指出，品牌会考虑她的年龄、已达到的水平和发展前景，而不仅是即时排名。华东理工大学营销学教授景奉杰对《每日经济新闻》表示，评估也不只取决于胜负，还看重受众数量、亲和力和运动员的接受度。

土耳其航空将协议置于其亚太扩张框架内，时任商务总监艾哈迈德·奥尔穆什图尔曾就郑钦文的“决心、成就和国际视野”发表声明。北京夺冠激活了这些关系，十多个品牌发来祝贺，霸王茶姬于10月12日推出买一送一促销，该连锁品牌承认促销一度导致点单系统过载，向顾客致歉并宣布正在恢复服务。霸王茶姬解释称，通常会在重要体育时刻组织促销，郑钦文在上届美网闯入八强时也曾推出买一送一。

品牌专家庞瑞早在2024年就提醒，她的未来价值将取决于“奥运后的竞技表现、商业合作相关风险以及其他争议对舆论的影响”。身体的不确定性也未因夺冠而消失：郑钦文于10月12日因肩伤退出武汉网球公开赛，并解释称在复出后高强度比赛之后需要恢复。

本文根据Forbes México的报道《La tenista china Zheng Qinwen vuelve al triunfo con las marcas a su lado》编译整理。查看原文