澳网中国区办一分挑战赛 冠军直通2027澳网

澳网正在把更多赛事带到中国。今年10月，澳网自创赛事“一分挑战赛”落地中国，资格赛覆盖杭州、北京、上海、深圳和成都五座城市。中国区冠军将直接获得前往墨尔本公园的资格，在2027年澳网开幕周参加全球总决赛，争夺100万澳元奖金。目前，中国是澳网在澳大利亚之外唯一推出该赛事的国际市场。

澳网方面负责合作与国际业务的总监罗迪·坎贝尔在接受36氪专访时表示，中国网球令人印象深刻的时刻不只是个别高峰。他提到李娜夺得澳网冠军，以及郑钦文在2024年打进澳网决赛，“那一年我们在中国的观众人数翻了一倍，此后一直保持在高位”。他还表示，澳网在中国设有本地团队已近十年，与合作伙伴一起举办了至少数百场活动。

据坎贝尔介绍，澳网在中国社交媒体上共有650万粉丝；澳网2026在中国市场的累计观看时长达到1.265亿小时，独立转播观众为3亿至4亿人次，社交媒体总提及量达21亿。他认为这一数字已经相当庞大，并相信新一年还会有增长。

在球迷消费行为上，坎贝尔表示，近年来年轻球迷对赛事的消费不再局限于传统直播和纯网球内容，而是更加多元、更偏向生活方式；球迷也不再只是看比赛，而是希望深度参与。澳网因此推出“一分挑战赛”让球迷亲自上场体验赛事氛围，并推出更多赛事周边和消费衍生品，把整个赛事变成一种生活方式。

传播方面，坎贝尔称澳网会制作明星、生活方式等泛体育内容，并针对微博、微信、小红书等不同平台的算法和用户习惯推广不同内容形式，可能是一个话题、一款限定产品，或一段比赛片段。对于AI，他表示澳网持开放态度，过去四五年在媒体传播领域频繁使用AI工具，帮助基于同一场比赛为不同市场实时输出不同语言、不同规格的内容。澳网还设有官方风投部门AO Ventures，每年与全球数千家初创企业沟通，投资有助于赛事开发和运营的技术。

合作品牌方面，坎贝尔介绍，澳网7个中国品牌合作伙伴中最大的是泸州老窖，自2019年起担任联合赞助商；瑞幸咖啡是覆盖中国和东南亚的区域合作伙伴，将在赛事期间围绕澳网IP推出限定产品；此外还有滴滴和青岛啤酒旗下的奥古特。他表示，选择合作伙伴最看重价值观的契合，尤其是创新，希望与品牌共同打造新的资产型项目，而不只是一次性的标志曝光。借助虚拟广告位和定制化社交媒体投放等技术，品牌可以按自身需求选择特定区域的合作与曝光。

今年1月，澳网在罗德·拉沃尔球场举办“一分挑战赛”决赛，周杰伦的参与带来极高热度。坎贝尔说，中国球迷和关注者都跃跃欲试，因此这项创新赛事落地中国的出发点很纯粹——通过中国区资格赛更贴近市场和球迷，同时给中国球迷一个实现大满贯梦想的机会。他表示，今年中国是“一分挑战赛”在澳大利亚之外最大的海外市场，明年可能扩展到其他市场。

关于2027年澳网，坎贝尔透露，整个赛程通常持续三周，今年澳网现场将有一个内容丰富的开幕周，除“一分挑战赛”外还有音乐表演和球迷互动等活动。澳网还将推出名为“超级球迷”的全球招募计划，从世界各地选出6名球迷前往澳网，获得真实的幕后体验。品牌合作方面，BOSS将成为澳网新的官方服装合作伙伴，为球童、裁判和赛事工作人员提供服装；中国AI创新企业PongBot的发球机将成为澳网官方发球机及澳大利亚国家网球学院官方发球机供应商。运动品牌方面，澳网目前与New Balance在专业运动服和鞋类上合作，多个品牌正就球拍品类进行洽谈。

坎贝尔表示，中国对澳网而言是具有战略地位的重要市场，也是其最大的观众市场。截至目前，澳网和澳大利亚网球协会系列赛事在全球共有66个合作伙伴，其中澳网有7个官方中国品牌合作伙伴。

本文根据eu.36kr.com的报道《Why Does the Australian Open Place Heavy Strategic Bets on the Chinese Market?》编译整理。查看原文