雀巢与NBA达成全球合作 覆盖21个市场

雀巢与NBA达成一项多年全球合作协议，旗下Nesquik、Milo和Nescau将成为NBA官方合作伙伴。协议从1月1日起生效，覆盖四大洲21个市场，是雀巢迄今为止规模最大的国际品牌合作。

据彭博社报道，雀巢没有披露这份NBA协议的价值。此前在2024年，雀巢已与F1达成协议，让KitKat成为F1官方巧克力。

报道指出，雀巢的竞争对手近年纷纷与拥有强大Z世代和Alpha世代粉丝群体的体育联盟及赛事达成营销协议，包括百事公司与欧洲冠军联赛的合作，以及联合利华对最近一届FIFA世界杯的赞助。路透社称，这些消费者往往更注重健身和营养，在GLP-1减肥药兴起以及“让美国再次健康”等运动背景下，他们成为急于将产品重新包装为健康产品的行业理想目标。

广告巨头WPP估计，体育吸引全球品牌赞助支出的70%至75%，这一数据来自Quartz。

运动员饮用巧克力牛奶，是因为它能提供碳水化合物、蛋白质和电解质的理想组合，有助于运动后恢复，这一说法来自美国国立卫生研究院，而非营销人员。

雀巢表示，这一合作反映了公司聚焦更少但更大的全球营销平台、以便在各市场一致落地的战略，同时确保本地相关性。合作将包括在部分NBA青少年篮球发展项目和平台上开展活动。

路透社指出，随着年轻受众在数字平台上日益分散，体育特许经营权仍能同时带来规模和参与度。

本文根据MediaPost的报道《Nestle, NBA Ink Global Partnership Deal 10/09/2026》编译整理。查看原文