Fanatics携老鹰在亚特兰大开首店

体育零售巨头Fanatics与NBA亚特兰大老鹰队达成合作，将在亚特兰大市中心的Centennial Yards开设其首个位于综合开发项目内的实体门店，距离州立农场球馆仅几步之遥。据《亚特兰大宪章报》报道，双方签署了一份多年合作协议，涵盖电子商务和实体零售运营，新店将不在州立农场球馆内部，而是嵌入周边的Centennial Yards开发区。货架上将同时陈列老鹰队服饰以及亚特兰大其他球队的商品。

报道称，Fanatics负责业务发展与战略的高级副总裁埃德·奥布莱恩是参与该交易的高管之一。该门店将负责老鹰队和州立农场球馆零售运营的各个方面，全年提供种类丰富的球队服饰。据《亚特兰大宪章报》报道，运营预计将在下一个零售季开始时启动。

Centennial Yards并非普通地段。据《亚特兰大宪章报》报道，它是亚特兰大市中心最大的再开发项目，占地50英亩，投资50亿美元，将昔日停车场改造为公寓、酒店、娱乐场所等。项目官网称其为亚特兰大市中心核心地带的50英亩城市振兴项目，规划引入领先企业、零售设施、世界级娱乐区以及数千套新公寓，并拥有直达MARTA交通和便利停车条件。

该区域由CIM与亚特兰大市政府共同开发，开发商CIM集团称其为美国最大的公私合作项目之一。项目已显现势头：据同一案例研究，Centennial Yards的凤凰酒店于2025年12月开业，拥有292间客房；该区域的娱乐区在2026年6月亚特兰大举办世界杯活动期间接待了超过10万名球迷。据atlanta.urbanize.city报道，整体规划最终将涵盖12个城市街区，约75万平方英尺的零售空间。

老鹰队商业企业总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼表示，这一合作将为老鹰球迷在数字和实体店方面带来世界级的零售体验。据《亚特兰大宪章报》报道，萨尔茨曼还将Fanatics描述为体育零售领域最有实力的参与者之一。

这一说法与Fanatics在其他地方的定位相符。该公司称，其在全球运营超过60家实体门店，包括球场、球馆和旗舰店，并为60多个职业和大学项目提供电子商务和实体零售解决方案。其零售功能据称包括线上购买到店取货、点击取货亭和移动座位配送。

《体育商业杂志》对Fanatics 2024年整体零售战略的报道发现，该公司共有58个场馆合作伙伴，其中45个在北美，当年对39个客户场馆进行了新建、翻新或小型改造，以推动将电子商务关系转化为更全面的全渠道合作。同一报道指出，在典型的Fanatics球队商店中，约80%的产品是传统装备和商品，其余20%为本地和球队定制产品，这一比例可能影响老鹰球迷最终在Centennial Yards货架上看到的商品。

本文根据Hoodline的报道《Fanatics, Atlanta Hawks Open Store at Centennial Yards》编译整理。查看原文