Fanatics与老鹰达成多年合作 2027年开旗舰店

亚特兰大老鹰、Fanatics和百年广场公司联合宣布，Fanatics将在百年广场开设一家独一无二的亚特兰大体育用品店，把沉浸式零售体验带到这座城市体育与娱乐区的核心地带。该旗舰店预计于2027年开业，是Fanatics首次进入混合用途房地产开发项目，也是老鹰队周边服饰首次在球馆之外的全年零售场所销售。这家门店是Fanatics与老鹰达成的多年全渠道零售合作的一部分，根据协议，Fanatics将接管球队官方电商业务以及州立农场球馆内的所有零售网点。

老鹰队和州立农场球馆商业企业总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼表示：“Fanatics是体育零售领域最受尊敬的企业之一，我们非常高兴这次合作能为老鹰球迷提供数字和实体店的世界级零售体验。”他还说，随着品牌不断发展，能够在州立农场球馆全年服务球迷，并在百年广场引入一家先进的Fanatics门店，令球队感到兴奋。

作为球队新的官方电商平台，HawksShop.com将于10月19日上线，为球迷提供有史以来最丰富的老鹰队周边商品选择。该网站的核心是Fanatics的云商务平台，这一专有商务引擎旨在跟上体育迷的实时需求。新平台为老鹰提供了灵活、可定制的店面，可在首页内容、搜索结果和产品推荐等购物旅程的几乎每一步实现个性化，为球迷打造无缝的购物体验。

在2026-27赛季NBA开始前，Fanatics将开始运营州立农场球馆内的全套场馆零售业务。此举将老鹰转向Fanatics的全渠道模式，为比赛日购物带来更丰富的商品组合和数据驱动的商品销售方式，同时继续放大老鹰多年来为球迷提供的本地体验。在整个合作期间，双方将共同投资于资本改造，以提升比赛日购物体验。

旗舰店开业后，球迷将首次在非比赛日也能购买球队装备。店内不仅销售老鹰队最受欢迎的商品，还将涵盖这座城市其他深受喜爱的球队的商品，使其成为亚特兰大体育的真正枢纽。百年广场紧邻梅赛德斯-奔驰体育场和州立农场球馆，这两座场馆每年合计吸引约500万球迷、举办超过225场大型活动。百年广场是一个耗资50亿美元的混合用途开发项目，旨在振兴亚特兰大市中心50英亩未充分利用的土地。该项目由CIM集团创立百年广场公司，担任所有者和主开发商。

Fanatics业务发展与战略高级副总裁埃德·奥布莱恩表示：“这次合作标志着Fanatics首次进入混合用途房地产开发，没有比亚特兰大更好的起点，这里的球迷和任何地方的球迷一样充满热情。”他还说，除了为老鹰球迷提供线上和球馆内的一流购物体验，公司还将在即将开业的旗舰店为亚特兰大每一位体育迷打造一些东西。

Fanatics旗舰店将加入百年广场不断扩大的目的地阵容。Hotel Phoenix、Cosm、The Irish Exit、Shake Shack、Zephyr和Bless Your Heart现已开业，Chops Lobster Bar、The Busy Bee Café、Varuni Napoli和Park Bench也即将入驻。一座拥有5400个座位的Live Nation场馆和亚特兰大维珍酒店也预计于2027年开业。

Fanatics是NBA的官方电商合作伙伴。老鹰是Fanatics的第12个NBA电商合作伙伴，其中9支球队还与其合作运营场馆零售，为球迷打造全渠道体验。

本文根据Fanatics Inc的报道《Fanatics to Open Flagship Atlanta Sports Retail Experience at Centennial Yards as Part of New Multiyear Partnership with Atlanta Hawks》编译整理。查看原文