路易威登为皇马推出新正装与旅行系列

皇家马德里在前往罗马参加欧冠比赛期间，发布了由路易威登设计的新旅行与正装系列。球员们抵达罗马时身穿该系列，球队在奥林匹克球场对阵罗马。这套新的官方旅行装备由法瑞尔·威廉姆斯与品牌男装工作室设计，与更新后的正装系列一同推出。

伴随该系列发布的宣传活动中，出现了基利安·姆巴佩、裘德·贝林厄姆和扬·迪奥曼德，三人都曾获得金球奖提名，此外还有随西班牙队夺得2026年世界杯冠军的马克·库库雷利亚。

2025年6月，路易威登签署了一份多年协议，成为皇家马德里男足、女足以及男篮的官方场外服装供应商。这家时尚品牌接替了合同到期的杰尼亚，并建立在与裘德·贝林厄姆已有的关系之上，后者在前一年成为品牌大使。合作从一开始就包括一系列定制行李，采用Monogram帆布，饰有白色和金色条纹以及“RM”首字母，还有一款俱乐部配色的皮革包袋挂饰，同样不对外销售。协议金额未披露。

皇家马德里并非孤例。路易威登此前已设计过以世界杯为主题的系列，并制作了存放金球奖奖杯的箱子。在集团层面，LVMH扩大了体育领域的投入，包括为2024年奥运会提供1.5亿欧元赞助，以及与一级方程式签订十年十亿美元的合作伙伴关系。足球也直接引起了LVMH控股股东阿尔诺家族的关注，该家族已控制巴黎FC。这不仅是作为合作伙伴，更是作为所有者进入这项运动。

主要目标仍然是触达受众。球员赛前抵达的画面在社交媒体上广泛传播，为品牌提供了在年轻、全球受众中的定期曝光，而品牌自身渠道难以触及这些受众。

这种做法并不新鲜。早在2010年，杜嘉班纳就与切尔西签署了为期三年的合作协议，为球员、教练和高管提供正装和休闲装。协议还包括在斯坦福桥球场创建品牌主题休息室，并重新设计俱乐部接待区。

最近的例子是迪奥与巴黎圣日耳曼。2021年，这家巴黎俱乐部宣布与迪奥达成为期两年的协议，由后者设计官方衣橱——这是迪奥首次与体育俱乐部合作。这些单品由时任男装创意总监金·琼斯设计，迪奥接替了雨果博斯。合作后来延长，迪奥在2023年庆祝了作为俱乐部官方服装供应商的第二年。这一选择由两个因素驱动。首先是曝光度：巴黎圣日耳曼刚刚聚集了莱昂内尔·梅西、内马尔和基利安·姆巴佩——世界上最受关注的前场三叉戟之一。其次是形象：俱乐部和时尚品牌强调了他们对巴黎的共同情感，以及在国际上投射这座城市影响力的愿望。事实上，基利安·姆巴佩从一个LVMH更衣室转移到另一个——从巴黎圣日耳曼的迪奥到皇家马德里的路易威登。

此后这一趋势加速。2022年，杰尼亚成为皇家马德里的旅行合作伙伴，这笔交易让品牌接触到俱乐部的全球受众。同年，诺悠翩雅为都灵的尤文图斯提供服装，这是欧洲首个专门为职业女足队伍打造的正装合作，芬迪则与罗马签署了为期两年的协议。与路易威登一样，这些品牌都在寻求通过足球触达比传统客户更年轻、更多元、与文化联系更紧密的受众。

对于皇家马德里来说，这是形象的提升。俱乐部在宣布这笔交易的同一周，以超过10亿欧元的收入位居德勤最富有俱乐部排行榜榜首。除了财务收益，与世界最有价值奢侈品牌的合作让俱乐部在时尚界建立了持久的存在。在2022年加入的杰尼亚之前，俱乐部的服装由雨果博斯提供。这种联系可能进一步加强。据西班牙媒体Vozpópuli报道，伯纳德·阿尔诺据称正在与美国基金Sixth Street一起探索，如果俱乐部上市，收购其少数股权的可能性。

路易威登并没有改变一切。品牌保留了上一系列的大部分内容，并增加了几件受其2月推出的Trunk系列启发的单品，以及庆祝Monogram诞生130周年的皮具系列。旅行方面，一件双面尼龙夹克让穿着者可以只展示俱乐部徽章和品牌标志，或完全露出Monogram衬里。系列还包括一件正面标有“Vuitton”、背面标有“Real Madrid”的海军蓝毛衣，一件取代之前海军蓝款的米色Polo衫，一条双面腰带和一顶帽子。正装方面，剪裁保持不变。一件带有细白条纹的蓝色衬衫首次亮相，还有一件来自主线的黑色羊绒大衣，配有可拆卸的Monogram围巾和带有每位球员首字母的个性化标签。与之前的单品一样，这些物品仅供球员和俱乐部代表使用，不会向公众出售。

本文根据Luxus Plus的报道《With Real Madrid, Louis Vuitton continues its push into soccer》编译整理。查看原文