WNBA总决赛广告售罄 梦想对女武神

WNBA总决赛将于周六开打，由亚特兰大梦想对阵金州女武神，赛前广告库存已全部售罄。其中第一场和第四场在NBC播出，其余场次在USA Network播出，所有总决赛比赛都将在Peacock上直播。NBC环球体育团队除自有平台外，也为Versant旗下USA等网络销售广告。

NBC表示，在其首个转播WNBA的赛季中，围绕品牌的关键指标出现两位数增长，包括关注度上升22%、搜索可能性上升17%、品牌关联度上升15%。NBC环球广告销售与合作执行副总裁彼得·拉扎勒斯表示，整个赛季的WNBA广告库存在前期预售阶段就几乎售罄。

拉扎勒斯说，本赛季NBC的WNBA转播中，近80个品牌在电视和数字平台投放广告，许多品牌提前超过12个月就做出承诺。NBC的WNBA知名合作伙伴包括美国运通、迪克体育用品、DraftKings和福特。NBC未透露具体财务数据，但表示2026-27年度女子体育的支出同比几乎翻倍。

谈到女子体育的势头，拉扎勒斯回忆起最近与一位客户的对话。他说，对方告诉他：“认为我们必须给女子体育加上限定词的时代已经不需要了，它们就是体育。”

与此同时，MLB本赛季回归对NBC来说也是利好，近145个品牌在其棒球转播中投放广告，知名合作伙伴包括Adobe、Capital One、FanDuel和福特。NBC环球表示，近60%的买家在电视和数字平台进行了跨平台投放。

拉扎勒斯说，考虑到NBC达成协议的时间较晚，其MLB转播的广告支出尤其强劲。NBC直到2025年11月下旬才正式拿下协议，距离赛季开始仅几个月。NBC的“周日棒球夜”节目包创下自2007年以来最佳赛季，拉扎勒斯指出，该节目与“周日橄榄球夜”的对称性对广告买家有很大吸引力。

拉扎勒斯说：“我们看到广告主倾向于这种大覆盖、大规模和大时刻的依赖性。我们相信周日晚间能把人们聚在一起。它是家庭观看，能养成习惯，是广告主和消费者都在寻找的可靠节目。”

本文根据Sports Business Journal的报道《WNBA Finals ad inventory sold out across NBC, USA》编译整理。查看原文