哈兰德代言挪威三文鱼 中国认知度升至75%

挪威足球明星哈兰德在球场之外也在为祖国“得分”。据挪威海产局2026年11月11日公布的数据，在哈兰德担任挪威海产局国际营销活动代言人后，中国消费者对“Seafood from Norway”（挪威海产）品牌的认知度从55%提升至75%。

这项活动于6月3日在上海启动，哈兰德的形象出现在中国数百家超市中，社交媒体推广则引导消费者将挪威三文鱼与这位曼城前锋的竞技成就和健康饮食联系起来。到7月初，活动已覆盖超过950家门店，其在小红书上的话题获得近70万次曝光。哈兰德站在超市三文鱼柜台旁的照片在社交媒体上流传，还衍生出关于这位球星“兼职卖鱼”的玩笑和梗图。

出口数据同步走高。2026年6月，挪威对华出口三文鱼10889吨，较2025年同期增长31%。不过，挪威海产局并未确定这一增长中有多少可直接归因于哈兰德的广告。

挪威海产局中国区总监西格蒙德·比约戈表示，该活动强化了消费者对挪威三文鱼作为高端产品、尤其适合做刺身的认知。他还提到，高收入消费者的购买意愿有所上升，愿意为高端海产支付更高价格的消费者也在增加。

该活动在美国同样取得积极效果，将广告与挪威或“Seafood from Norway”联系起来的消费者比例从2024年的16%升至2026年的59%。在德国，广告吸引了关注，但对消费者偏好和购买意愿的影响较弱。

哈兰德于2024年成为挪威海产代言人，今年早些时候，挪威海产局将双方合作延长至2028年秋季。

本文根据Scandasia的报道《Haaland scores marketing success for Norwegian salmon in China》编译整理。查看原文