哈兰德领衔Sports Direct与耐克圣诞广告

Sports Direct与耐克邀请曼城和挪威前锋哈兰德领衔一项大型国际圣诞广告活动，活动围绕“运动员智慧”展开，由一支体育与文化明星组成的精英团队帮助消费者发现他人的潜力，并找到与之匹配的礼物。

参与此次活动的还有奥运短跑选手迪娜·阿舍-史密斯、英格兰队长莉娅·威廉森、橄榄球明星亨利·波洛克以及音乐人艾奇。哈兰德面向有志成为足球运动员和未来射手的消费者，阿舍-史密斯关注跑步爱好者和正在寻找自己节奏的人，威廉森为下一代足球运动员推荐礼物，波洛克聚焦体育爱好者和新秀，艾奇则带来他对运动鞋、街头服饰和面向注重风格人群礼物的理解。

广告名为“Unwrap Potential”，由独立创意机构Chaos x Magic创作，核心想法是：大多数礼物表达“我知道你是谁”，而最好的礼物表达“我看到你能成为什么”。今年这些明星不只分享球场、跑道或舞台上的建议，还通过一系列由明星主导的礼物指南，把专业经验带入圣诞购物。

活动通过一支60秒主片呈现这一创意：一位叔叔前往Sports Direct为侄女寻找完美圣诞礼物，并不知道一支精英礼物顾问团队已经在处理此事。团队凭借“运动员智慧”发现她的潜力，并推荐了一双哈兰德的耐克Phantom 6 Low足球鞋。活动还包括艾奇向专家请教的场景，为他的姐妹们挑选礼物。主片之外还有五支10秒短片，分别探讨跑步者、混合训练鞋和足球运动员的送礼场景。短片由泰勒斯·希尔通过Park Pictures执导。

Frasers Group首席执行官迈克尔·默里表示：“圣诞节是我们一年中最大的交易时刻，我们与耐克的首个品牌独家圣诞广告是提升战略付诸实践的有力例证。”耐克欧洲、中东和非洲区副总裁兼总经理塞萨尔·加西亚表示：“体育有力量改变我们看待自己的方式，以及我们相信什么是可能的。”

活动于11月3日（周二）上线，将在电视、社交、数字、户外广告和Sports Direct门店投放，并配合更短的剪辑版本和更广泛的 campaign 素材。明星主导的礼物指南将把活动延伸到屏幕之外。此外，活动还将通过Frasers Group覆盖超过3200万客户的零售媒体网络ELEVATE，在英国Sports Direct门店的数字屏幕、联网电视和户外广告中放大传播。

本文根据adobo Magazine的报道《Sports Direct & Nike land global sporting star Erling Haaland to lead 2026 Christmas Ad》编译整理。查看原文