哈兰德超越C罗 登顶足球运动员商业价值榜

据SportsPro公布的2026年全球50大最具商业价值运动员排名，哈兰德超越C罗，成为商业价值最高的足球运动员。哈兰德位列第4，是唯一进入前十的足球运动员；C罗从第5位下滑至第14位。该榜单由总部位于伦敦的数字媒体与体育赛事公司SportsPro制作。

本次评选覆盖70个运动项目的1202名运动员，数据采集期为2025年7月1日至2026年6月30日。每名运动员按百分制打分，三项标准分别为既有品牌价值（45分）、增长势头（40分）和商业前景（15分）。网球选手萨巴伦卡位居榜首，中国滑雪运动员谷爱凌排名第二，篮球明星阿德托昆博第三，哈兰德第4，网球选手阿尔卡拉斯第5。

哈兰德知名度提升的因素之一是他于2025年10月开设的个人YouTube频道。运营一段时间后，该频道已吸引460万订阅者，视频累计获得近2.5亿次观看。SportsPro商业内容总监迈克尔·朗表示，YouTube正日益成为运动员塑造形象、主动与球迷建立关系的重要平台，记录哈兰德日常生活的视频帮助他展示场外个性。

新赛季开始前，这名挪威前锋发布了一段剃掉标志性长发的视频，时长约7分钟，目前已获得1000万次观看，这还不包括Instagram、TikTok等平台上相关片段的播放量。世界杯也帮助这位26岁前锋扩大了受众，尤其是在北美市场。挪威国家队在缺席28年后重返世界杯并打进四分之一决赛，哈兰德5场比赛打入7球，包括八分之一决赛战胜巴西一役的梅开二度。

据榜单方面提供的信息，世界杯期间哈兰德Instagram粉丝增加3200万，超过该届赛事任何其他球员。他在美国的幕后视频同样受到关注，内容涉及在达拉斯体验牛仔文化、在纽约品尝美食以及比赛期间的日常生活片段，他还带回了一只价值750美元的浣熊毛绒玩具。美国媒体也关注到这名挪威前锋，ABC News称他是场上场下的全球足球现象，NBC News称他是小屏幕上的突出人物。此外，哈兰德与耐克、Beats by Dre、百年灵和百威等品牌有代言合作，世界杯期间还出演了百威的广告。

C罗在2026年榜单中从第5位跌至第14位。考虑到这位41岁前锋此前多年保持顶级商业吸引力，这一变化颇为显著。迈克尔·朗认为，C罗排名下降并不完全反映品牌价值下滑，机构调整了评估方法，更看重增长势头和商业前景，而非仅考虑积累的品牌价值。SportsPro代表表示，C罗仍是拥有长期打造的个人品牌和广泛商业合作的全球偶像，但随着职业生涯进入后期，其进一步发展潜力相比哈兰德等年轻球员可能更为有限。

除C罗外，其他多位足球明星也未进入前十：姆巴佩第19，维尼修斯第20，亚马尔第23，梅西第27。进入前50的女足球员只有阿森纳的鲁索（第29）和普特利亚斯（第47）。榜单方面认为姆巴佩和维尼修斯仍具备可观商业吸引力，姆巴佩自2018年起入选年度榜单，四次进入前十；维尼修斯两次上榜，包括2024年排名第二。谈及亚马尔，迈克尔·朗认为其比赛表现和维持社交媒体互动能力会影响未来排名，这位19岁球员需要把关注度转化为稳定粉丝群并发展品牌合作，公众形象、共享内容和足球之外的曝光也是考虑因素。

本文根据Vietnam.vn的报道《Haaland surpasses Ronaldo in commercial value.》编译整理。查看原文