费德勒持On股份市值远超奖金，身家破11亿

据哥伦比亚一号2026年9月的分析，退役网球明星罗杰·费德勒在2019年以据报道5000万美元购入当时尚属小众的瑞士跑鞋品牌On Holding约2.5%的股份。2021年9月15日，这家总部位于苏黎世的企业在纽约证券交易所上市，发行价为每股24美元，上市时对公司的估值达到113.5亿美元，费德勒所持股份的纸面价值随之接近3亿美元。

五年之后，这些数字进一步攀升。福布斯将费德勒列入2026年亿万富翁榜单，其身家为11亿美元，主要建立在On的持股以及他在2018年签下的十年期、价值3亿美元的优衣库服装合同之上。

费德勒在ATP巡回赛生涯中的奖金收入约为1.3亿美元，而他在On的股权收益已数倍于此。与传统代言不同，费德勒在2018年底结束与耐克二十多年的合作后，并未签下单纯的品牌大使合同，而是参与到产品设计环节，与On团队共同开发了个人签名系列THE ROGER，该系列现已成为品牌常驻畅销产品。

On公司对Tennis365表示：“罗杰对The ROGER Pro的成功和巨大受欢迎程度的贡献毋庸置疑，他仍然是On最受尊敬的创新领袖之一。”财务数据也印证了这一点：On的净销售额从2020年的4.25亿瑞士法郎增长至2024年的23.2亿瑞士法郎（约26亿美元），公司还指引到2029年净销售额超过56亿瑞士法郎（约68亿美元）。

费德勒的纸面财富也随市场波动。2026年8月11日，ONON在发布疲软的季度报告后单日大跌约19%，一度将其实时估计净资产拉低至9.52亿美元，并使其跌出亿万富翁榜单。此后股价已回升至每股38美元左右，On即将发布下一份财报。

这一模式已被模仿。拉斐尔·纳达尔以约9400万欧元将马略卡网球学院44.9%的股份出售给GPF Capital；诺瓦克·德约科维奇与奥地利品牌Waterdrop合作推出SILA健康产品线；安迪·穆雷的投资组合则涉及英国运动服饰品牌Castore、板式网球运营商Game4Padel以及苏格兰高地的一家酒店。

On自身也在复制这一策略，已邀请基利安·姆巴佩担任全球大使、蒂埃里·亨利出任足球总监，将费德勒的模式延伸至足球领域。2026年10月14日，On在深圳举办“Thanks for Playing”活动，费德勒现身浮动网球场，直播观看量达960万人次，活动以城市天际线上空2000架无人机表演收尾。On将于11月10日（周二）发布2026年第三季度财报，分析师预计该季度营收为11.1亿美元。

本文根据Lente Desportiva的报道《How a $50 million bet on Swiss sneakers turned Federer into a billionaire》编译整理。查看原文