费德勒与昂跑合作成体育明星商业范本

费德勒与瑞士运动品牌昂跑的合作被视为体育明星商业投资的成功案例。2018年，费德勒结束了与耐克的长期合作，他的经纪人后来透露，这家美国服装巨头选择不再与这位堪称网球史上最受欢迎的球员续约。这一决定为费德勒投资昂跑铺平了道路，他在公司发展初期获得的股权被证明利润丰厚。

费德勒不仅仅是昂跑的品牌大使，他还参与了产品开发，他的明星影响力让品牌迅速提升到新的水平。公司营收从2020年的4.25亿美元暴涨至2024年的超过18亿美元，这一增长受到费德勒个人鞋款系列以及他在媒体露面中展现的对项目热情的推动。

2021年9月，昂跑在纽约证券交易所上市，估值达到63亿美元，许多专家将估值上升归因于费德勒因素。费德勒与昂跑的成功激励了其他明星加入，足球传奇亨利和姆巴佩是最新签约的昂跑大使，公司正寻求将其快速崛起扩展到其他运动领域。

希望效仿昂跑模式的品牌肯定会签下超级明星运动员，希望他们也能打入这个利润丰厚但竞争激烈的市场，像费德勒这样的顶级明星在挂拍很久之后仍能吸引大量受众。昂跑利用与费德勒的少数几次公开露面取得了良好效果，最近一次上个月在中国引起了巨大轰动。

该活动庆祝昂跑与费德勒以及 Wild Elephant 网球俱乐部年轻运动员持续合作推出的 THE ROGER Wildcard 特别版鞋款揭晓。活动标志着费德勒与年轻球员在深圳旗舰店的情感重聚，他们两年前在上海首次见面。首次见面后，昂跑的设计和创新团队将其中一个孩子原创手绘图案的元素融入鞋的图形细节和定制鞋垫，将高性能瑞士工程与真实的基层故事相结合。

庆祝活动的亮点是一个独一无二的浮动网球场，安装在深圳人才公园的水面上。超过960万人在直播中观看，当晚活动以2000架无人机的空中灯光秀在深圳天际线上空达到高潮，描绘了一个网球梦想从巴塞尔出发、穿越全球、点燃深圳上空的旅程。

费德勒与昂跑的成功故事看起来将比他在网球运动员生涯中赢得的任何奖金都更有利可图，我们可以期待许多体育超级明星追随他的脚步，希望创造下一个大型运动服装成功故事。

本文根据Tennis365的报道《Roger Federer’s incredible financial success with On has provided a blueprint for sporting A-listers》编译整理。查看原文