切尔西推出圣诞活动 卡彭特等球员出镜

切尔西足球俱乐部正式启动2026年圣诞活动“That’s Proper Chels”，该活动由创意机构TILL DAWN制作，策略由品牌咨询公司ICONIC制定。俱乐部没有仅仅推出一支圣诞广告，而是把自己打造成一个圣诞电视风格的电视网，拥有自己的天气频道、电话热线节目、购物频道和广告时段，全部用于推销俱乐部的圣诞系列产品。

球迷最先看到的是花絮内容：打破第四面墙的镜头、对镜头的旁白、球员笑场，以及其他活动通常会剪掉的幕后画面。完整节目会在最后上线，届时球迷已经在这个“电视网”里沉浸了数天。活动期间球迷看到的片段反映了圣诞节本身的性质——它是一段时间，而不仅仅是一天，每次互动都把球迷带入不同的元素中。

切尔西的圣诞节目编排相当密集。乔莉·夏普以QVC购物频道风格推销节日系列产品，杰森·坎迪以本人身份带来体育电台电话热线的混乱场面，若昂·佩德罗在“Ask João”环节回答球迷提问，科尔·帕尔默则一如既往地冷着脸播报天气。他与摩根·罗杰斯的“兄弟情”在两人穿着圣诞毛衣正面交锋时被考验到极限。男女足阵中的球员，包括列维·科尔威尔、凯蒂·麦凯布、埃莉·卡彭特和阿丽莎·汤普森，都获得了自己的时段。

这项活动的核心是致力于带来积极改变。俱乐部节日系列产品销售额的一定比例将捐给切尔西基金会及其慈善合作伙伴，帮助资助在伦敦及俱乐部周边社区解决孤独和社会孤立问题的工作。自2024年启动圣诞活动以来，俱乐部已向伦敦西南部和萨里郡解决孤独和无家可归问题的组织拨款超过28万英镑，仅去年圣诞节，支持者就向有需要的人捐赠了超过3200件礼物。

切尔西足球俱乐部的斯科特·芬顿表示：“‘That’s Proper Chels’庆祝的是让切尔西在圣诞节独一无二的怀旧、幽默和社区精神。虽然活动旨在娱乐支持者，但它核心也有一个有意义的目的。通过切尔西基金会及其慈善合作伙伴，我们很自豪能再次支持经历孤独和社会孤立的人们，利用切尔西社区的力量在节日期间带来改变。”

ICONIC创始人詹姆斯·柯克汉姆表示：“球迷在同一个手机上观看足球时，会在片段、直播流、反应和直播购物之间切换，所以这个圣诞节切尔西无处不在、同时广播。你一块一块地发现它，在每个平台上切换不同的片段或节目，它带回了那种迫不及待想要翻阅圣诞目录的渴望——在这一切变成门口纸箱之前。”

TILL DAWN创始人克雷格·斯特罗纳克表示：“我们像直播电视网一样拍摄，所有摄像机都在运转，所以笑场、旁白和对副导演的眼神交流本身就是节目的一部分。球迷先得到这些，然后是一连串频道，最后是完整内容。这种数字方式完美 complement 了目录般的工艺摄影风格，其中高端与怀旧相遇，带有某种切尔西的文化酷感。”

“That’s Proper Chels”是切尔西足球俱乐部与TILL DAWN和ICONIC合作的第三个活动，此前有多项获奖的“London, It’s Our House”，该活动获得克里奥体育奖金奖，以及今年春天让Gymskin和麦当娜在“泄露”的切尔西球衣中跳舞的“Can’t Tame Us”。圣诞系列产品现已在切尔西超级商店和chelseafc.com发售。

本文根据Campaign Brief的报道《Chelsea FC launches new ‘That’s Proper Chels’ Christmas campaign featuring Aussie football star Ellie Carpenter via TILL DAWN + ICONIC》编译整理。查看原文