切尔西推出圣诞活动《That's Proper Chels》

切尔西足球俱乐部5日在伦敦发布2026年圣诞活动《That's Proper Chels》，该活动由创意机构TILL DAWN制作，策略由品牌咨询公司ICONIC制定。俱乐部没有只推出一支圣诞广告，而是把自己变成一档圣诞电视式的电视网，设有自己的天气、热线电话、购物频道和广告时段，全部用于推销俱乐部的圣诞系列商品。

活动先放出的是花絮：打破第四面墙、对镜头旁白、球员笑场，以及其他活动通常会剪掉的幕后素材。完整节目在最后才上线，此时球迷已经在其中沉浸了数日。俱乐部称，球迷在活动中看到的片段反映圣诞本身的性质——它是一段时间，而不只是一天，每次激活都让球迷被拉进不同元素，以放大好奇与冲击。

活动背后是对带来积极改变的承诺。圣诞系列商品销售的一部分将捐给切尔西基金会及其慈善伙伴，用于资助在伦敦及俱乐部周边社区应对孤独与社会孤立的工作。自2024年推出圣诞活动以来，通过节日产品销售、球迷捐款和社区筹款，已有超过28万英镑拨给伦敦西南部和萨里应对孤独与无家可归问题的组织。仅上个圣诞节，球迷就通过年度礼物捐赠活动捐出并分发了超过3200份礼物。

切尔西的圣诞节目单排得很满：乔莉·夏普以QVC风格推销节日系列，杰森·坎迪带来体育电台热线节目的混乱，若昂·佩德罗在《Ask João》中回答球迷提问，科尔·帕尔默照旧播报冷得不能再冷的天气。他与摩根·罗杰斯的“兄弟情”在两人穿圣诞毛衣正面对决时被考验到极限。男足和女足球员，包括列维·科尔威尔、凯蒂·麦凯布、埃莉·卡彭特和阿丽莎·汤普森，都获得自己的时段。

切尔西俱乐部的斯科特·芬顿表示：“《That's Proper Chels》颂扬了让切尔西在圣诞节独一无二的怀旧、幽默和社区精神。活动旨在娱乐球迷，同时核心也有有意义的目的。通过切尔西基金会及其慈善伙伴，我们很自豪再次支持经历孤独与社会孤立的人们，借助切尔西社区的力量在节日期间带来改变。”

ICONIC创始人詹姆斯·柯克汉姆说：“球迷在同一部手机上切换片段、直播、反应和直播购物来看足球，所以这个圣诞节切尔西在所有地方同时播出。”TILL DAWN创始人克雷格·斯特罗纳克说，他们像直播电视网一样拍摄，所有摄像机都开着，笑场、旁白和对副导演的眼神与节目本身一样是节目的一部分。

《That's Proper Chels》是切尔西与TILL DAWN、ICONIC的第三次合作，此前有多项获奖的《London, It's Our House》——它获得克里奥体育金奖——以及今春让Gymskin和麦当娜在“泄露”的切尔西球衣中跳舞的《Can't Tame Us》。圣诞系列现已在切尔西Megastore和chelseafc.com发售。

本文根据Roastbrief US的报道《Chelsea FC goes ‘on air’ this Christmas with ‘That's Proper Chels’, the first festive campaign you channel-hop to watch》编译整理。查看原文