哈兰德领衔体育直销与耐克圣诞广告

体育直销（Sports Direct）与耐克推出圣诞广告《释放潜能》（Unwrap Potential），哈兰德、迪娜·阿舍-史密斯、利亚·威廉森、亨利·波洛克和艾奇出镜。广告由独立创意机构Chaos x Magic打造，核心概念是“运动员智囊”，即借助体育与文化领域的人才，根据收礼人的兴趣和潜力帮顾客挑选礼物。

在广告中，哈兰德担任想成为足球运动员、未来射手的孩子的向导；阿舍-史密斯面向有志成为跑者的孩子；威廉森代表送给下一代足球运动员的礼物；波洛克负责运动爱好者和新秀的礼物；艾奇则聚焦运动鞋、街头服饰以及送给注重风格者的礼物。广告围绕“发现某人身上的火花，并找到能帮助其发展兴趣或热情的礼物”这一想法展开。

60秒主片讲述一位叔叔到体育直销为侄女挑选圣诞礼物，一支由精英组成的礼物顾问团队判断出她的潜力，并推荐了一双哈兰德的耐克Phantom 6 Low足球鞋。广告片由泰勒斯·希尔执导、Park Pictures制作，将在电视、社交、数字、户外广告及体育直销门店投放，于11月3日（周二）上线。

Frasers Group首席执行官迈克尔·默里表示：“圣诞节是我们一年中最大的交易时刻，我们与耐克的首个品牌独家圣诞广告是提升战略付诸实践的有力例证。”他说，广告请来哈兰德等世界级运动员，《释放潜能》把这一合作的力量展现出来。

耐克欧洲、中东和非洲区副总裁兼总经理塞萨尔·加西亚表示：“体育有力量改变我们看待自己的方式，以及我们认为可能做到的事。”他说，耐克与体育直销的合作建立在让更多人参与体育的共同目标上，希望激励下一代发现自己的潜力，并展示一份合适的礼物可以成为更大事情的起点。

广告制作方为Park Pictures，创意机构为Chaos x Magic，首席创意官为扎克·麦克唐纳和尼尔斯-彼得·勒夫格伦，创意总监为格雷格·克兰普弗，制作主管为朱莉娅·利亚马斯，高级制片人为玛丽耶·德格拉夫和雷姆科·登哈托赫，业务总监为贝齐·布卢尔，品牌与增长主管为扎伊达·巴斯克斯；静态摄影为泰勒·普林斯-弗雷泽，摄影指导为斯派克·莫里斯，剪辑为Work Editorial的本·考恩。

本文根据Branding in Asia的报道《Erling Haaland Brings ‘Athlete Intelligence’ to Christmas Shopping in Sports Direct and Nike Campaign》编译整理。查看原文