哈兰德领衔Sports Direct与耐克圣诞广告

Sports Direct与耐克推出首个联合圣诞品牌活动Unwrap Potential，于11月3日正式上线。活动由独立创意机构Chaos x Magic打造，核心思路是：一份好礼物不一定只反映收礼人当下的喜好，也可以指向他尚未发现的兴趣。这一思路被命名为Athlete Intelligence，活动不采用常规的产品推荐方式，而是让运动员站在传播的中心，用他们的经验帮顾客挑选礼物。

领衔出镜的是哈兰德。在主广告片中，一位叔叔来到Sports Direct为侄女挑选圣诞礼物，并不知道有一队体育明星正在帮他做选择。明星们看出侄女有踢足球的潜力，于是推荐了一双与哈兰德相关的耐克Phantom 6 Low足球鞋。广告由Tyrus Hill执导，通过Park Pictures UK制作，运动员的专业判断和他们挑选礼物时的认真态度构成了幽默来源。

除哈兰德外，活动还邀请奥运短跑选手迪娜·阿舍-史密斯、英格兰女足队长莉娅·威廉森、橄榄球运动员亨利·波洛克以及说唱歌手Aitch参与。他们各自带来不同视角，涵盖跑步、足球、运动鞋和街头服饰。Aitch在片中则扮演一位为姐妹挑选礼物、寻求帮助的顾客。

他们的参与不限于广告片，还延伸到专门的礼物指南中，根据运动兴趣和个人风格推荐礼物。活动另有五支10秒短片，探索不同的礼物购物场景。

活动覆盖电视、数字渠道、社交媒体和户外广告，并延伸至全球900多家Sports Direct门店。在英国，活动还通过Frasers Group的零售媒体网络ELEVATE进一步放大，把店内数字屏幕、联网电视和户外广告连接起来，让体育明星的推荐直接进入购物环境，成为圣诞选礼体验的一部分。

本文根据media-marketing.com的报道《Haaland, Nike and Sports Direct: What If We Chose Gifts Based on Potential? - media-marketing.com》编译整理。查看原文