美国运通扩大与NBA、WNBA合作并新增美国篮球协会

美国运通、NBA和WNBA于11月2日宣布，将三方的多年合作扩展至全球范围。这是该协议下首个在NBA、WNBA和美国篮球协会之间展开国际活动的赛季，协议同时覆盖NBA发展联盟和NBA Take-Two Media。美国运通是NBA和WNBA的官方支付合作伙伴，三方称这一关系已持续数十年。

美国运通成为本赛季部分NBA全球赛的联合合作伙伴，其中包括三场售罄的比赛：11月7日丹佛掘金对印第安纳步行者的NBA墨西哥城赛，以及2027年1月14日的NBA巴黎赛和2027年1月17日的NBA曼彻斯特赛，新奥尔良鹈鹕和圣安东尼奥马刺将出战这两场欧洲比赛。美国运通还将成为部分NBA House的呈现合作伙伴，并继续担任NBA Tip-Off的冠名合作伙伴。

美国篮球协会方面的合作是新增内容。美国运通成为美国篮球协会展示赛和3x3国家队的联合合作伙伴，覆盖美国国内及全球范围。持卡人可获得展示赛门票的预售资格，并在展示赛期间参与定制的Premium Events Collection项目。展示赛是在重大国际赛事前举行的一系列表演赛。

在WNBA方面，三方表示美国运通将进一步加深参与，持卡人可获取部分赛事的门票，包括AT&T WNBA全明星赛及其周边的高端接待服务。合作还维持着与布鲁克林篮网、芝加哥公牛、犹他爵士和纽约自由人的关系。

本赛季内，美国运通和NBA计划推出一个与NBA ID联动的项目，让符合条件的持卡人将卡片与NBA ID绑定以解锁特别权益，但双方未公布启动日期和具体权益内容。另外，在美国运通Venue Collection的部分场馆，注册的符合条件持卡人可使用专属入口或快速通道，在符合条件的餐饮消费上获得10%返现，每年上限250美元，并可在部分赛事中获得特别购票资格，售完即止。

赛季内的其他权益还包括部分重要赛事的优先入场、指定时段在NBAStore.com的 merchandise 优惠，以及NBA全明星、NBA选秀、阿联酋NBA杯冠军赛、NBA夏季联赛、AT&T WNBA全明星赛和美国篮球协会展示赛的预售或预留门票，售完即止。此外还有NBA 2K27的游戏内权益，以及Jersey Assurance项目，在设定时间窗口内球员换队时可更换球衣，适用条款和限制。

美国运通首席营销官伊丽莎白·拉特利奇表示，体育具有把人们凝聚在一起的独特力量，篮球的国际吸引力也不例外，她称这次扩展是令人兴奋的新篇章。NBA全球营销合作与媒体执行副总裁克里·塔特洛克表示，联盟很高兴在與美国运通的合作成果基础上继续发展，触达世界各地的球迷。

原文还介绍了这一合作结构对赞助商和版权方的意义：支付品牌同时切入赛事现场、票务、场馆消费和会员四个层面，每项都为持卡人使用卡片提供理由，也为赞助商提供数据。对其他版权方而言，这一模板的核心是会员层面的长期关系，而非球场上的标志。

本文根据MarketScale的报道《American Express takes its NBA and WNBA partnership global and adds USA Basketball》编译整理。查看原文