Generali冠名费超SoFi与Crypto.com

AC米兰与国际米兰为取代圣西罗而新建的球场正式定名Generali Stadium。据Sportico报道，意大利保险巨头Generali集团签下20年冠名协议，价值7.25亿美元（6.5亿欧元），一名了解财务细节的人士向该媒体确认了这一数字，并称其为球场冠名权纪录。The Athletic最先报道了这笔交易的金额。

把这一数字放到北美市场横向比较，纪录的成色更清楚。据Sportico，SoFi为斯坦尼斯·克伦克在洛杉矶的球场支付6.25亿美元，Crypto.com为洛杉矶承办湖人及国王比赛的球馆支付7亿美元，两份合同同样都是20年。Generali的7.25亿美元由此超过这两个近年最受关注的北美案例。

意大利媒体给出的口径与Sportico并不完全一致。据Calcio e Finanza（由FCInterNews转引），Generali与两家俱乐部的协议为期25年，总价值6.5亿欧元，年均收入2600万欧元。Sportico则称协议为20年、价值6.5亿欧元。两家媒体在年限上说法不同，总金额一致。

与意甲此前的标杆案例对比，差距同样明显。据FCInterNews，尤文图斯与安联的合作在2020年2月得到强化，公告总价值1.031亿欧元，涵盖2023年7月1日至2030年6月30日的球场冠名延长，并包含一线队训练服品牌露出及部分女足赞助权益；折算约每赛季1030万欧元，其中仅冠名部分的估算在每年700万至1000万欧元之间，官方未公布具体拆分。按这一估算，米兰双雄每年2600万欧元的冠名收入约为尤文冠名估值的两倍半以上。

两家俱乐部在公告中把这份合同定位为全球体育界最大的球场冠名协议之一。据Sportmediaset刊载的俱乐部公告，Generali除冠名权外还将成为两家俱乐部的Official Insurance Partner。公告称，这一项目源于RedBird Capital Partners与Oaktree（现属Brookfield信贷平台）共同支持的长期愿景。

新球场预计2031年开放，容量71500座，高于最初计划的60000座，含13000个高端座位，设计方为Foster + Partners与MANICA。据Sportico，AC米兰2022年被RedBird以13亿美元（12亿欧元）收购；RedBird与国际米兰及其所有者Oaktree成立合资公司建设新场馆，米兰市议会去年批准将圣西罗及周边区域出售给两家俱乐部。该媒体还提到，米兰主席保罗·斯卡罗尼曾在Generali董事会任职七年，直至2014年。

本文根据4家媒体的报道综合编译：Sportico.com、FCInterNews、Il Mattino、Sportmediaset。