米兰双雄新球场获忠意冠名 25年6.5亿欧

国际米兰与AC米兰合资建设的新球场确定冠名方。忠意保险（Generali）已与两家俱乐部组成的合资公司达成协议，收购新球场的冠名权，合同总值6.5亿欧元，期限25年，年均约2600万欧元。新球场将命名为忠意球场（Generali Stadium）。

这一协议是两家俱乐部共同开发新球场战略的重要组成部分。报道称，新球场被视为增加收入、缩小意大利足球与国际主流联赛差距的关键资产。在AC米兰方面，项目由其所有者红鸟资本推动，红鸟自2022年8月起持有俱乐部；在国际米兰方面，项目主要在橡树资本2024年5月入主后推进。

报道称，红鸟资本创始人兼管理合伙人杰里·卡迪纳莱自收购AC米兰起就把新建球场列为俱乐部未来的战略优先事项。他最初推进独立建场方案，2024年拉入国际米兰新的北美资方，为双方合作奠定基础。卡迪纳莱曾在高盛工作约二十年，参与创建YES Network，并参与新扬基球场项目，还与纽约扬基、达拉斯牛仔共同创办了体育和娱乐场馆商业化及管理公司Legends。

在俱乐部管理层方面，AC米兰主席、同时也是意大利国家电力公司（Enel）主席的保罗·斯卡罗尼自2019年起推动球场项目，并负责与忠意保险建立关系；由国际米兰主席朱塞佩·马洛塔领导的管理层则大力推动与AC米兰组建合作架构，并促成这份冠名协议。

从金额看，这份合同处于国际同类冠名市场的最高档。作为对比，洛杉矶Crypto.com球馆每年约3100万美元，SoFi体育场每年2800万美元，Spotify与诺坎普的协议约为每年2000万欧元；安联与尤文图斯的协议约为每年1500万欧元（还包含其他较小的赞助资产），Signal Iduna与多特蒙德约为每年1000万欧元，利雅得航空与马德里竞技约为每年950万欧元。

报道指出，这份合同也印证了国际主流体育市场的一个趋势：球场不再只是比赛场地，而是能通过赞助、接待服务、企业活动、演唱会和娱乐活动创收的多功能平台。

忠意保险董事长安德烈亚·西罗尼与集团首席执行官菲利普·唐内发表联合声明表示：“米兰新球场将强化这座城市作为全球公认的意大利重要舞台的角色。”他们还表示，忠意球场将成为米兰的新象征，冠名角色“远不止球场的名字”。

本文根据Il Sole 24 ORE的报道《Generali Stadium, per il nuovo stadio di Inter e Milan uno sponsor da 650 milioni》编译整理。查看原文