夏洛特FC与Ally续约胸前赞助至2030年代

夏洛特FC与Ally金融公司达成协议，将胸前球衣赞助合作延续到下一个十年。双方在现合同还剩多个赛季的情况下就完成了续约，部分原因是MLS将从下赛季起改用夏至春的赛历。财务条款和续约的具体年限均未披露。

据《夏洛特商业周刊》报道，Ally在现合同下平均每年支付约800万美元。MLS胸前赞助的估值通常在七位数中段，SponsorUnited估算本赛季的联盟平均水平为510万美元。这是夏洛特FC金额最高的赞助，Ally首席营销与公关官安德烈娅·布里默称，若把赞助费和激活投入一并计算，这也是该银行最大的投资之一。

赞助包内容基本保持不变，胸前位置仍是核心资产。Ally将继续赞助“进步球场”社区计划，双方已通过该计划在弱势社区建成七块迷你球场。每场比赛球队入场时，该品牌标志还会显示在中圈。

布里默表示，已有超过500名Ally员工通过这一合作参与志愿服务；从媒体权益、场内标识到标志和商标使用权，这些内容都将继续保留。她还说，夏洛特FC的合作带来了积极的商业成果，Ally在MLS球迷中的品牌知名度提升了22%。这家总部位于底特律的数字金融服务公司最大的就业中心仍在夏洛特上城，布里默称俱乐部合作有助于吸引和留住人才。该银行本赛季还先面向夏洛特FC球迷试推出了新的客户忠诚度计划Loyally，随后在全国推广。

这段关系中一个不寻常之处在于，夏洛特FC的主场球场以美国银行命名，而美国银行是Ally在金融服务领域的竞争对手。拥有夏洛特FC和卡罗莱纳黑豹的Tepper Sports & Entertainment今年早些时候与美国银行签署了球场冠名权的长期续约协议。该协议限制了TS&E能向Ally提供的球场专属资产，包括高端空间的冠名权，但两家金融机构已努力确保各自的赞助资产不冲突。

“这确实很独特，但我们与美国银行高层进行了大量直接沟通，把事情理顺，让双方既能保护自己的资产和投资，又不会彼此竞争。”布里默说。

TS&E首席营收官埃里克·苏多尔说：“Ally让这段合作如此有价值的一点，是他们在激活和互动上的深度参与。安德烈娅和她的团队清楚成功的定义是什么。我们知道关键绩效指标和要达成的目标。所以，如果一路都能达成，那当然要继续下去。”

此次续约正值美国银行球场及周边园区进行13亿美元的改造。苏多尔表示，TS&E正在市场上推销与新高端空间挂钩的赞助库存，并预计改造后的设施在2030年MLS和NFL赛季开始前开放时，除美国银行外还将拥有至少八家“基石”合作伙伴。

本文根据Sports Business Journal的报道《Charlotte FC, Ally agree to extend front-of-kit sponsorship into 2030s》编译整理。查看原文