皇马与马奥续约至2033年 推无醇啤酒拓中东

皇家马德里宣布与马奥圣米格尔（Mahou San Miguel）续约，双方的合作将延续至2033年。续约后，马奥旗下的Cinco Estrellas啤酒和Solán de Cabras矿泉水继续保留俱乐部赞助商身份，Vamos品牌也继续留在皇马的赞助组合中。双方合作最早可追溯到20世纪40年代。

此次续约的一项策略变化是引入马奥的无醇麦芽饮品Vamos。该产品线为适应中东地区严格的酒精限制而设计，已在埃及上市，未来将用于中东和非洲市场的区域推广活动。

除新产品外，Cinco Estrellas啤酒和Solán de Cabras矿泉水等既有产品继续占据官方赞助商位置。赞助协议仍覆盖皇马男足一线队、女足一线队和篮球队。

在国际扩张之外，双方的合作还建立在与圣地亚哥·伯纳乌球场的实体和历史联系上。2024年，俱乐部推出“Plaza Mahou”，面积700平方米，被称为西班牙足球场内首个实际运转的啤酒工厂，每年生产3万升啤酒，用于接待体验。这一空间延续了双方自20世纪40年代起的渊源——当时马奥负责球场的酒吧服务，到20世纪80年代合作转为视觉层面的赞助。

合作延长至2033年，为双方带来约十年的商业稳定。从策略上看，将啤酒、矿泉水和无醇麦芽饮品归入同一商业体系，便于马奥覆盖不同消费群体，也有助于这家饮品公司借助其西班牙本土积淀开拓国际市场。

本文根据Sportscape Magazine的报道《Real Madrid Extends Mahou Sponsorship, Adds Non-Alcoholic Vamos Range for Middle East Expansion》编译整理。查看原文