西甲与DAZN在巴塞罗那办国家德比球迷区

西甲与DAZN把国家德比的氛围搬到了球场之外。10月23日至25日，两家机构在巴塞罗那Maremagnum的奥德赛广场设立大型球迷区，为巴塞罗那对皇家马德里的比赛预热，三天里安排了互动活动、音乐演出、内容创作者见面和科技体验，让球迷在赛前有专门的聚集场所。

活动内容覆盖面较广，即使不是资深球迷也能找到参与理由：城市音乐、内容创作者、带球挑战以及可以带回家的纪念体验。组织方把多种形式混搭在一起，让这场比赛的赛前活动有了独立的内容，也向不同人群开放。

10月23日周五，活动以PUMA ELCLÁSICO NITRO足球的发布开场，这是一款Trending特别版；现场还有LALIGA FANTASY相关活动和内容创作者见面会，劳尔·克莱德在当天尾声带来音乐演出。

10月24日周六是活动重点之一，巴塞罗那和皇家马德里旧将霍尔迪·阿尔巴与马塞洛到场，参加多项活动并与球迷见面。当天还有Bnet与Blon的花式足球对决，贝卡埃什担任主持，哈维·Freestyler进行了表演；格里松则用联网足球技术做了一场融合音乐、体育与创新的演出。

10月25日周日，随着比赛临近，球迷区继续运转，安排了与迈阿密海豚相关的活动，以及胡安乔·马克斯和Walls的演出。

球迷区不只供人观看，还设计了让球迷从旁观者变成参与者的环节。西甲把收集足球卡的传统做了技术化改造，其中一项活动让到场者借助人工智能制作属于自己的国家德比定制球星卡，卡片主角不是职业球员，而是球迷本人。这张卡被设计成活动的个性化纪念，让一次现场体验在离开球迷区之后仍能延续。

现场还设有灵感来自西甲快问快答采访的拍照亭、技巧挑战、互动游戏以及带球的精准度和反应测试，联赛赞助商也在球迷区设置了体验环节。DAZN把部分常规内容搬到街头，Trending和La Dazoneta等节目走出惯常环境，成为现场节目的一部分，球迷得以亲临平时在屏幕上观看的内容。此外，球迷区现场还提供DAZN独家六折优惠，作为吸引到场的额外理由。

活动期间，有人可能为霍尔迪·阿尔巴而来，留下来看一场花式足球对决，最后带走一张AI定制球星卡；也有人为音乐而来，最终参加了足球挑战。西甲与DAZN没有把内容集中在单一活动上，而是组合了多种参与方式，三天节目安排不断变化。对品牌而言，这种多样性的意义在于：出现在广告牌上，与邀请人们亲自参与、拍照或体验一段之后还能记住的经历，并不相同。比赛只有90分钟，但两家机构让赛前拥有了三天的独立节目，这一次主角也不只是球员。

本文根据Eventoplus的报道《LaLiga y DAZN convierten ElClásico en tres días de experiencias de marca》编译整理。查看原文