世界杯后三个月 贝林厄姆亚马尔代言不断

今年夏天的世界杯结束后三个月，时尚品牌与球星之间的合作仍在继续。在西班牙夺冠的这届世界杯期间，众多品牌与参赛球星密集推出联名产品，如今这股余热未消，美国品牌尤其积极，因为不少球员如今在美国已成为家喻户晓的名字。

最新的一例是巴西时尚品牌Farm Rio。该品牌上周宣布与西班牙豪门皇家马德里合作，阿迪达斯也参与其中。这一合作以名为Flamengo Collection的胶囊系列为核心，在皇马标志性的白色基调上呈现五款Farm Rio标志性印花，并大量使用皇马品牌元素。美国是Farm Rio在巴西以外最大的市场，该系列面向国际受众。此次合作建立在2024年推出的上一版Flamengo系列基础上，那一版同样带有足球元素，但并未与具体球队绑定。

该系列广告的主角包括皇马球星贝林厄姆和维尼修斯·儒尼奥尔。贝林厄姆凭借高水平表现已在世界多地广为人知，世界杯期间他在美国人气急升，因为那是许多美国人第一次接触他。据GQ报道，贝林厄姆每踢完一场世界杯比赛，Instagram粉丝就增加约100万；该媒体还采访了多位美国女性，她们从从未听说过贝林厄姆，到几天内开始痴迷关注他并分享他的粉丝剪辑。他的名字一度进入美国TikTok热门话题前30名，美国谷歌上与贝林厄姆相关的最热门搜索词是“Jude Bellingham是我丈夫吗？”。

Farm Rio联合创始人、设计师兼创意总监卡蒂娅·巴罗斯表示，贝林厄姆和队友们在美国女性中的吸引力，是该品牌考虑的因素之一。Farm Rio曾于2024年首次与阿迪达斯合作推出足球系列。巴罗斯说：“我们的顾客绝对仍然（因世界杯）充满热情。许多女性热爱足球，但从未觉得传统的球迷周边是为她们设计的。我们的合作让她们能以色彩、个性和风格表达自己的热爱，无论比赛日还是日常。”她还表示，球迷至今仍在询问第一版Flamengo系列的单品。

据彭博社报道，美国自认是足球迷的人数比去年增加了10%，总数达到约7500万。

一些在世界杯前就已达成的合作在赛后依然延续。美国鹰牌今年1月就开始与西班牙19岁球星亚马尔合作，为这届赛事提前布局。世界杯期间，亚马尔在美国的社交媒体粉丝增加超过500万。该品牌9月推出与亚马尔的第一个联名系列，主打返校季，借助他在Z世代中的人气。美国鹰牌与Aerie总裁兼执行创意总监珍妮弗·福伊尔表示，这是双方计划多年合作中的第一个系列，并非只为借他夺得世界杯冠军做一次性生意。这一合作也延续了该品牌近期其他以运动员为核心的 campaign，例如去年与特拉维斯·凯尔西的联名。

福伊尔在一份新闻声明中说：“足球吸引着无与伦比的全球追随者，我们与拉明·亚马尔的多年合作让AE处于粉丝文化的中心，彰显我们对他的投入、对这项运动的投入以及对顾客的投入。”

本文根据Glossy的报道《3 months after the World Cup, fashion brands are tapping soccer stars like Bellingham and Yamal for partnerships》编译整理。查看原文