森林狼推出Real Loud球迷宣传活动

明尼苏达森林狼推出名为Real Loud的品牌宣传活动，并发布了一支30秒宣传片，将球员、当地社区和双子城的共同能量置于球队新形象的核心。据原文介绍，该片在制作名单中的标题为Comes Back Louder。

这支30秒影片由森林狼内部策划，FIN Studios负责制作，创意总监为达米恩·内米尔-佩佩，导演为布莱兹·福贝。安东尼·爱德华兹、鲁迪·戈贝尔和杰登·麦克丹尼尔斯等球员在片中出现，同时还有其他出镜人物。

制作过程中还纳入了明尼阿波利斯的社区商铺、剧院和印刷店，把双子城真实的地点和人物带入这支关于球队的故事中。原文称，这让城市不只是背景，而成为活动存在的理由之一。

球队将此前一段时期描述为连续五次打进季后赛、并连续两次闯入西部决赛。原文表示，这些成绩解释了球队为何获得更多关注，但广告本身关注的是比赛周围的氛围，而非荣誉集锦。

森林狼营销副总裁贝利·沃尔纳在谈到这一时刻时表示：“我们正处于森林狼篮球的一个决定性时代，Real Loud捕捉到了围绕这支球队的巨大能量。”

原文提到，球队早前的活动Bring the Nice借用了该地区友善、低调的名声，而Real Loud转向另一种本地身份表达：一座篮球城市享受当下时刻的自信与音量。

原文还对比了爱德华兹此前的商业合作：10月早些时候，他与尼古拉·约基奇一同出现在雪碧的全球篮球宣传活动中。原文认为，Real Loud的方向相反，不是借球员的文化影响力推销其他品类，而是用球队周围的人来解释归属这支球队意味着什么。

原文指出，目前尚无活动触达、付费媒体支出或销售效果方面的经核实数据，因此不能称之为商业上的成功；可以确认的是，球队选择以社区身份作为主导创意。

本文根据ContentGrip的报道《Timberwolves turn Real Loud into a fan campaign》编译整理。查看原文