麦当劳将结束与世界杯32年赞助合作

据《ADWEEK》23日报道，快餐连锁巨头麦当劳将退出国际足联（FIFA）世界杯的赞助商行列。麦当劳方面已确认，与国际足联的赞助合同将在今年年底到期后结束。国际足联的一名发言人也证实，与麦当劳的合同将于今年年底终止。

麦当劳自1994年美国世界杯起担任世界杯赞助商，双方合作已持续32年。今年夏天的北美和中美洲世界杯上，麦当劳还推出了公司历史上规模最大的世界杯营销活动。

不过，麦当劳首席财务官伊恩·博登在2026年第二季度财报说明会上谈到这届世界杯营销时表示：“它推动了业务增长，也在整个系统中带来了很大热度，但低于我们的预期。”他提到，美国市场增长放缓，第二季度同店销售额仅增长0.8%，而去年同期为增长2.5%。

在此背景下，麦当劳将把营销模式转向更加依赖自有知识产权（IP）的方向，结束世界杯赞助合同也是这一调整的一部分。麦当劳方面还说明，此次赞助合同结束与近期有关国际足联主席詹尼·因凡蒂诺“暴走”、国际足联作为组织受到质疑的报道无关。

麦当劳目前是法国足球甲级联赛的冠名赞助商，该公司表示今后仍将继续在体育领域进行投资。

本文根据サッカーキング的报道《マクドナルド、W杯スポンサー契約終了へ…32年の関係に終止符》编译整理。查看原文