从伯纳乌酒吧到2033：马奥与皇马的赞助长跑

皇家马德里与马奥圣米格尔于10月23日宣布续约赞助协议至2033年。据MarketingNews报道，这段合作可追溯至上世纪40年代，被称为俱乐部历史上最长寿的赞助关系。据皇马官网、世界体育报、La Razón等多家媒体一致介绍，马奥与皇马的关系始于40年代，当时这家饮料公司负责经营圣地亚哥·伯纳乌球场的酒吧。

到了80年代，双方的关系从球场内的经营转向形象与广告层面的合作。皇马官网写道：「在上世纪80年代，这一纽带演变为形象与广告的合作，陪伴俱乐部走过历史上一些最重要的阶段。」世界体育报与La Razón也引用了这一表述。这一阶段成为从酒吧经营者到俱乐部官方赞助商之间的转折点。

本次续约将赞助再延长八年，涵盖皇马男足、女足一线队以及篮球一线队；据IPMARK和La Razón报道，协议范围还包括青训梯队。Mahou Cinco Estrellas与Solán de Cabras将继续作为俱乐部官方赞助商。协议同时纳入Vamos by Mahou，这一无醇麦芽饮品于今年初面向埃及市场独家推出，其加入将使赞助活动扩展至中东和非洲多个国家。

在伯纳乌球场，马奥的存在延续至今。据皇马官网和La Razón报道，自2024年起，球场内设有Plaza Mahou，它创下纪录，成为西班牙首座位于足球场内的运营啤酒厂。IPMARK称，这一空间让企业向球场访客推广啤酒文化，并围绕产品开发体验。

据IPMARK和La Razón报道，本次续约在巴尔德贝巴斯举行的私人活动中正式签署，双方最高代表出席。La Razón称马奥表示，该协议巩固了其在伯纳乌的存在，并将足球视为其品牌的战略领域之一。从40年代的球场酒吧，到80年代的形象与广告合作，再到如今延续至2033年的官方赞助，这条时间线勾勒出马奥与皇马这段赞助关系的演变脉络。

本文根据5家媒体的报道综合编译：Real Madrid CF | Web Oficial、IPMARK、世界体育报、La Razón、MarketingNews。