意甲联盟赞助收入逼近1亿欧元 三项新合作待公布

意甲联盟的赞助收入正逼近1亿欧元大关。联盟营销与商务总监米凯莱·奇卡雷塞在接受采访时表示，联盟已经为下赛季敲定三项新的合作协议，另有一项国际协议正在谈判中，一旦达成可能让营业额进一步上升。这一数字与2018年的3000万欧元相比增长显著。

奇卡雷塞说：“最大的满足感来自那些定位鲜明、各有故事可讲的大品牌。我们正在努力达到1亿欧元门槛。”他同时强调，增长逻辑不是数量而是质量：“每个品牌都要有自己不同的故事，我们不会把权益简单复制粘贴。增加太多曝光反而可能让部分合同的价值贬值。”

去年联盟设定的赞助收入目标是9000万欧元，如今已经超过。奇卡雷塞表示，最有吸引力的机会也来自海外，正在推进的国际协议“可能让我们远超这个数字”。

联盟商业开发的一大抓手是Fantacalcio。这项游戏拥有800万注册用户，联盟收购其51%股份后保留了原有玩法，并通过内容和增值服务加以强化。奇卡雷塞举例说，范特西玩家未必关心一场比赛三分钟的集锦，但会想看自己阵中球员进球、助攻或扑救的那十秒画面；在尊重电视转播权的前提下，比赛结束24小时后，App内会提供该球员的相关片段，由大众汽车呈现，后者也是Fantacalcio的汽车合作伙伴。

在赞助形式上，Bancomat是意甲联盟的计时合作伙伴，对应补时阶段的“Bancomat时间”，同时深度参与Fantacalcio，包括球衣赞助。奇卡雷塞说，范特西球衣的好处在于赞助商由玩家自己选择，是“你为球队挑选的合作伙伴”。此外，非意甲联盟合作伙伴的企业也可参与，前提是不与联盟赞助商构成竞争。

新广告形式还包括由海尔冠名的“海尔镜头”，即裁判视角摄像机。奇卡雷塞称这是一种让品牌在比赛期间成为主角的新广告形式，因提供裁判视角而颇受追捧，对年轻球迷尤其有吸引力。与之并列的还有帕尼尼贴纸与球星卡、收藏用球等商业资产。

下赛季的三项商业新动作分别是：青年联赛冠名、意大利杯附加赛以及官方比赛用球，但奇卡雷塞表示目前还不能公布参与企业的名称。

本文根据Brand News的报道《Lega Serie A, ricavi sponsor verso i 100 milioni. Tre novità dalla prossima stagione. Ciccarese: “Puntiamo sulla qualità”》编译整理。查看原文