穆塞蒂出任IUMAN品牌代言人并进军ATP

内衣品牌IUMAN – Intimissimi宣布与意大利网球选手洛伦佐·穆塞蒂达成合作。穆塞蒂成为品牌2026-27秋冬广告大片的主角，该系列主打Filo Premium，是一条以纯棉丝光处理的平角内裤和贴身内衣为主的旗舰产品线。双方的合作为期一年，品牌也将借此进入ATP巡回赛。

品牌总经理亚历山德罗·索阿韦表示，与穆塞蒂的合作让产品进入真实使用场景。他说：“与洛伦佐的合作很有意思，因为它让我们把产品带到真实情境中，在那里舒适和活动自由成为具体需求。”他还说，当一件衣服经受运动员的检验时，每个细节的重要性都会不同。

IUMAN – Intimissimi原名Intimissimi Uomo，2014年以该名称面世，此后完成更名。品牌自2019年起与环意自行车赛建立合作，如今又把触角伸向网球。品牌方面称，与运动场景的对话对其而言几乎是自然延伸。

在运动领域之外，品牌已将产品线扩展至easywear、针织和睡衣，同时保持内衣设计上的严谨。索阿韦解释说，品牌从内衣这一专长出发，向男性日常和放松时刻所穿的一切延伸，目标是让IUMAN – Intimissimi陪伴男性身处不同场合，并在舒适、材质和细节上保持同样的关注。

品牌更名后，国际扩张也已成型：2024年品牌拥有466个零售点，其中意大利242个、海外224个，并在38个国家开展线上业务。支撑这一增长的是如今以Oniverse为名的集团（此前为Calzedonia），该集团依靠对供应链的一体化管理，从产品设计与开发到生产、物流，再到分销和销售网络，大部分环节都由集团直接掌控。

索阿韦还谈到消费者期待的变化，称男性如今更关注自己穿什么，即便是未必外露的衣物，他们追求品质、舒适和具有辨识度的产品。他认为，品牌的公信力首先来自产品，而品牌的工作是在保持价格可及的同时把这种研究带入产品之中，让两者不相互矛盾。

从内衣到日常着装，从环意自行车赛到网球，这一路径显示品牌在扩大版图的同时并未放弃其起家的专业能力。

本文根据Esquire的报道《Per portare il comfort in campo, ci vuole talento》编译整理。查看原文