瓦尔基里进WNBA总决赛，Audacy扩大品牌合作

金州瓦尔基里在WNBA的第二个赛季打进总决赛，成为全美体育话题，也成为旧金山湾区的重要看点。Audacy在一份新的洞察报告中表示，正利用其电台合作资源，把品牌与这支球队的热情受众连接起来。

Audacy旗下旧金山体育电台“95.7 The Game”KGMZ是瓦尔基里的独家广播电台合作伙伴。球队主场为大通中心，这座球馆有18000个座位，球迷称其为“Ballhalla”。Audacy称，球队下赛季季票持有者的续订率达到90%。

报告援引的研究显示，四成球迷更愿意把钱花在与自己喜爱的球队或体育项目一起投放广告的品牌上。Audacy首席营销官珍妮·纳尔逊表示，女子体育正越来越多地为广告主提供触达跨性别、跨世代活跃受众的机会。

女子体育受众整体在扩大。据The Trade Desk的报告，2025年女子体育在美国吸引4000万球迷；2027年巴西女足世界杯和2028年洛杉矶夏季奥运会预计将为运动员和联盟提供进一步扩大影响力的机会。Audacy援引的研究还显示，女子体育球迷中男性占53%、女性占47%，其中一半人年龄在45岁以下。

广告投入随之增长。报告援引DECODER Vision Insights数据称，2025年品牌在WNBA的支出翻倍，450个品牌合计投入7600万美元。The Trade Desk的研究还显示，在同时拥有NBA和WNBA球队的市场中，NBA购票者仅占WNBA全部客户基础的2%至8%。

Audacy把瓦尔基里的热度用于比赛转播之外的广告合作。电台在“Willard & Dibs”节目中邀请主教练娜塔莉·中濑出镜，并为广告主扩大在广播讨论、数字内容和社交媒体中植入品牌的机会。

其中一项活动为湾区一家女性主导、员工持股的公司打造，包含每周播出的“Built Like a Baller”环节，介绍瓦尔基里球员及其成功背后的自律、韧性和表现。Audacy称，该活动播出当天广告主网站流量平均高出79%，促使该公司在季后赛期间增加投入并加入社交媒体推广。球队官方起泡酒赞助商J Vineyards则支持横跨广播和社交平台的“Sparkling Performance of the Game”环节。

瓦尔基里也成为Audacy湾区各电台的常设话题：体育脱口秀主持人与来电听众讨论球队，新闻电台KCBS提供比赛更新和观赛派对反应，Alice @ 97.3下午档主持人Jayn在节目中及社交媒体上表达对球队的热情。Audacy还提到音频内容的增长机会，称三成女子体育球迷通过播客获取内幕视角和专业分析，相关节目包括由前美国女足明星托宾·希思和克里斯滕·普雷斯主持的“THE RE-CAP SHOW”，以及体育记者乔丹·罗宾逊主持的“The Women’s Hoops Show”。

“我们谈论的不再是潜力，”格弗特说，“我们谈论的是售罄的球馆、热情的球迷，以及想要参与其中的品牌。我们才刚刚开始。”

本文根据Insideradio.com的报道《Audacy Expands Brand Partnerships Around Valkyries’ WNBA Rise.》编译整理。查看原文