76人获18家新赞助 詹姆斯布朗加盟带动收入增五成

76人在今年夏天先后完成两笔重磅引援，赞助收入随之大幅上涨。据HBSE首席营收官兼合作事务负责人欧文·莫林介绍，球队在7月1日通过交易得到五届全明星杰伦·布朗，23天后又迎来勒布朗·詹姆斯加盟，后者被视为NBA最新一版“梦之队”的一员。

“7月1日电话就开始响了，接下来的一个月是我职业生涯中最忙的一段时间，”莫林说。他曾在凯尔特人和Excel从事销售工作12年，2013年加入76人。“勒布朗的加入让我们处在一个所有人都想沾一点我们新光环的位置。通常这个时候我们的新合作伙伴基本都已敲定，但进入新赛季我们似乎还有更多事情要做。”

赞助商的反应直接体现在数字上。进入新赛季前，76人这一轮密集的销售攻势已带来18家新增或续约赞助商，本周还将至少公布三家。赞助收入因此增长约50%。莫林表示，球队还没有时间停下来回味，“也许有过一个瞬间我们说了句‘哇’，但真的还没有时间做完整的回顾，我们还能做什么、还能走到哪一步，仍然有很多能量。”

球迷层面的热度同样上升。76人表示，球队进入新赛季时在NBA新赛季套票销售和新套票收入两项上均排名第一。赞助商方面，Bloom Energy成为球队新的球衣补丁赞助商；可口可乐扩大了协议范围，将Body Armor以及76人替补席的品牌露出纳入其中；Penn Medicine和丰田等长期合作伙伴完成续约。

莫林还提到，这股势头已经引发关于球队2030年WNBA球队以及同年新球馆的诸多讨论，“希望这能成为通向那一切的一座桥梁”。

联盟授权商品方面，NBA高级副总裁兼全球授权、商务及商业事务主管迈克·布雷迪表示，尼克斯2026年冠军市场的授权商品销售“以明显幅度”成为史上最佳，约为此前的两倍，此前纪录是湖人2020年在迪士尼园区因新冠疫情而夺得的冠军。他还提到，自NBA总决赛以来，曼哈顿NBA Store的月度销售额实现两位数增长，且增长不只来自尼克斯，所有球队整体都有提升。

尼克斯将在周二晚于麦迪逊广场花园领取戒指，球员将穿着耐克米色戒指仪式夹克，布雷迪称该夹克售价510美元且“数量有限”。设计师安杰洛·巴克与Fanatics将合作生产并营销一款售价1500美元的冠军夹克。Fear of God和Kith等授权商也将在赛季初推出尼克斯冠军系列。布雷迪表示，球衣方面斯蒂芬·库里和勒布朗·詹姆斯“仍是关键支柱”，但OG·阿努诺比和安东尼·爱德华兹等更多元的名字出现在畅销榜上，这是他们乐见的。

Fanatics自7月1日以来的销售数据显示，冠军尼克斯是Fanatics所有运营网站（包括NBAstore.com）上最畅销的球队，詹姆斯是最畅销的NBA球员和最畅销的运动员。76人升至NBA球队销售第二位，Fanatics Fast Break勒布朗·詹姆斯球衣（89.99美元）是他们的最畅销产品。球队销售榜依次为尼克斯、76人、森林狼、湖人、凯尔特人；球员销售榜依次为詹姆斯（76人）、杰伦·布伦森（尼克斯）、OG·阿努诺比（尼克斯）、斯蒂芬·库里（勇士）、安东尼·爱德华兹（森林狼）。

此外，制药巨头艾伯维成为迈凯伦Mastercard F1车队的最新赞助商，这是其首次涉足赛车运动，也是首个全球体育赞助。凯迪拉克F1车队签下休斯敦能源技术公司Frontieras North America作为官方赞助商。丘吉尔唐斯赛马场与Visa签下多年协议，Visa成为丘吉尔唐斯和第153届肯塔基德比的优选支付赞助商。WTA与希腊酸奶品牌Fage签下多年赞助协议，包括WTA年终总决赛的冠名权。NWSL北卡罗来纳勇气与Crate & Barrel Holdings签约，作为First Horizon体育场球员休息室改造的一部分。老鹰与总部位于亚特兰大的家得宝正式达成赞助协议，包括广泛品牌露出、场内活动和社区项目。便利店与熟食混合品牌Wawa成为76人的最新赞助商，是球队休赛期众多新企业赞助商之一。

本文根据Sports Business Journal的报道《SBJ Marketing: Sponsors embracing NBA’s latest ‘Dream Team’》编译整理。查看原文