老鹰成首支仅在Prime Video直播比赛的NBA球队

老鹰成为本赛季唯一一支在Prime Video独家直播比赛的NBA球队，这也是NBA首支采取这一模式的球队。据行业消息人士透露，双方签下的是一份为期一年的直接面向消费者（DTC）协议，金额未公开，业内认为价值在七位数低位，亚马逊同时获得球队85%的数字广告库存。

这份协议的一个附加好处是，佐治亚、阿拉巴马、田纳西、南卡罗来纳和密西西比五州的球迷只需基础Prime会员即可观看比赛，无需再额外订阅。Prime Video体育合作负责人查理·尼曼在声明中提到亚马逊“不断扩大的本地体育版图”，此前这一版图几乎全部集中在NHL。

过去几个月，DAZN已获得10支NBA球队的独家或数字本地转播权，另有5支由DAZN旗下ViewLift运营，使联盟半数球队与该流媒体服务绑定。而亚马逊此前已独家承接7支NHL球队的本地转播，包括小鸭、飓风、蓝衣、星队、狂野、海妖和蓝调，其中小鸭和星队只需Prime订阅，其余五队需额外付费。

本赛季Prime Video上实际还能看到另外四支NBA球队，但均为非独家。公牛和奇才是因为芝加哥体育网和Monumental+应用进驻亚马逊频道商店；尼克斯和篮网则是因为DAZN允许MSG和YES两个地区体育网作为Prime Video的附加频道，这两队此前的Gotham Sports App今夏被DAZN吸收。

老鹰选择Prime是为了覆盖尽可能多的家庭。球队此前已与Gray Media的WANF-46和Peachtree Sports Network达成无线转播协议，播出74场非全国直播比赛。老鹰及州立农场球馆商业企业总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼表示，目标是尽可能方便球迷，只要求基础Prime订阅而非老鹰专属附加频道，是球队管理层和所有权集团的优先事项。

这笔交易意味着原Main Street体育集团的13支NBA球队全部敲定了2026-27赛季的转播方案：5支在DAZN独家流媒体播出，2支（雷霆和快船）试行直接面向分销商/有线/卫星的混合模式，6支（老鹰、雄鹿、魔术、黄蜂、活塞和热火）尝试无线加DTC的双轨模式。但这些都是一年合同或含一年退出条款的协议，下赛季要么走向联盟集中平台，要么重回电视自由市场。

本文根据Sports Business Journal的报道《Hawks are first NBA team to stream exclusively on Prime Video》编译整理。查看原文