科莫主席苏瓦尔索：崛起“零靠计划”

科莫主席米尔万·苏瓦尔索承认，俱乐部自2019年收购以来从意大利第四级别联赛一路升入欧冠、并将在欧冠对阵曼联，这一切并非源于什么宏大计划。当被问及有多少成就是最初战略的成果时，他挥手答道：“哦，零。一点都没有。”他还强调，科莫今天的一切是“绝望的结果”。

苏瓦尔索透露，当初买下俱乐部其实是为了做电视节目。他在印尼制作过一档名为“Garuda Select”的节目，安排印尼新秀与欧洲青训球队交手，收视率甚至“比英超还好”。科莫原本是节目的续集：电视台买下俱乐部、引进印尼球员、跟拍他们在真实比赛中的成长。但意大利修改了欧盟外球员注册规则，他们不得不转向，改聘一位美国人担任首席执行官，围绕他制作节目，播出了三季。

随着运营俱乐部和分发节目的成本上升，俱乐部意识到必须在下级联赛有限的转播收入之外寻找赚钱方式。苏瓦尔索说：“我们的收入有上限。如果想发展，就必须做成生意。”他们采取的做法改变了科莫：这支多年默默无闻的球队如今是意甲强队、欧冠参赛队，是欧洲当红教练新星法布雷加斯的主场，也是意大利最富有的俱乐部，并多次被称为欧洲“最酷”的俱乐部。

法布雷加斯2022年以球员身份加盟，2024年先任临时主帅、后任助理教练、最终转正。科莫的辛尼加利亚球场坐落在同名湖泊岸边，过去几年其贵宾包厢成为明星聚集地，休·格兰特、凯拉·奈特莉、迈克尔·法斯宾德、阿德里安·布罗迪都曾到场观赛。俱乐部还推出含游艇或水上飞机接送球场的门票套餐，并把球场旁一座18世纪别墅改造成私人会员俱乐部。

苏瓦尔索认为俱乐部别无选择，科莫的未来在于按“高端体育旅游”项目来思考和运营，“足球只是其中一个吸引点”。他常以迪士尼作比：辛尼加利亚球场仅容纳约1.3万人，俱乐部没有辉煌历史或庞大本地球迷，必须“搭上”科莫湖的全球吸引力和旧世界高端奢华声誉。他说：“ merchandise 部门就像迪士尼一样。然后是媒体端，我们制作的内容，多数人通过它接触我们，就像迪士尼。球场、来看比赛，就是主题公园，是你能触摸感受、体验科莫魔力的地方。”

科莫的崛起在意甲并非人人欢迎。常见批评包括肤浅、Instagram式人造感、痴迷生活方式、一切依赖老板——这里是亿万富翁哈托诺家族——愿意承受巨额亏损。也有针对性的批评：法布雷加斯西班牙风格的踢法并不总获认可，上赛季亚历山德罗·内斯塔曾讽刺这位39岁的教练应该“传真所有……”（原文在此处截断）。

本文根据The Observer的报道《A-listers and fashion lines: inside the rise of Como 1907》编译整理。查看原文