米凯罗啤酒用尼克斯夺冠球场做开瓶器赠纽约酒保

尼克斯队挂起了冠军旗帜，而全程为庆祝活动倒酒的纽约酒保们，也得到了一块总决赛球场木料。作为NBA和纽约尼克斯的官方啤酒赞助商，米凯罗ULTRA为纪念球队53年来的首个总冠军，推出了一项面向酒吧和球迷的活动。活动的核心是用2026年NBA总决赛官方球场木料定制的开瓶器。

为了让这份礼物更有意义，尼克斯名宿厄尔·门罗和约翰·沃勒斯亲自将这些开瓶器送到纽约市酒保手中，并附赠了下赛季的门票。沃勒斯表示：“与米凯罗ULTRA合作，向吧台后的人们致敬，这意义非凡。”他认为，这些人虽然得到的认可不多，但“是纽约一切事情中不可或缺的一部分”。米凯罗ULTRA高级营销副总裁里卡多·马克斯也表达了同样的看法，他说这项活动“关乎致敬纽约精神，以及一个将被世代铭记的冠军时刻”。

这项活动还包括一部由Wieden + Kennedy制作的新短片《Raise One Up》。短片通过比赛集锦重现了夺冠历程，同时米凯罗ULTRA的红色缎带升起，变成将悬挂在麦迪逊广场花园上空的冠军旗帜。该片在尼克斯揭幕战转播期间于NBC首播，并在该品牌的社交媒体渠道上发布。

户外广告也同步展开，展示新包装罐的广告出现在麦迪逊广场花园外、宾夕法尼亚车站和时代广场。球迷则可以通过米凯罗ULTRA的Superior Access平台获得收藏品。在NBA开赛前，球迷可以在该品牌Instagram帖子下评论#ULTRACourtside #Sweepstakes，有机会赢得2026个用总决赛木料制成的限量版开瓶器之一。限量版冠军包装目前已在纽约市大都会地区的指定商店上架，包括25盎司罐装和16盎司铝瓶装。包装上印有尼克斯队标和拉里·奥布莱恩奖杯，品牌的红色横幅也变成了冠军旗帜。

据NBA统计，2026年NBA总决赛在ABC和ESPN的平均观看人数达到2060万，是28年来观看人数最多的总决赛。该系列赛还产生了创纪录的150亿次社交媒体浏览量，总决赛商品销售额是此前纪录的两倍。这样的需求让用球场木料制成的开瓶器具有真正的收藏价值。

此外，致敬体育界无名英雄对米凯罗ULTRA来说并非新概念。该品牌此前的“ULTRA Turnaround”活动曾让三名1994年世界杯工作人员回到现场观看他们错过的比赛。当年这些工作人员在1994年美国世界杯场边工作，规则是不许回头。32年后，米凯罗ULTRA通过Superior Access将他们带回，终于改变了这一点。

尼克斯的这次活动将这种以人为本的思路带到了酒保身上，由门罗和沃勒斯担任送货人。总体而言，将日常辛勤工作的人置于聚光灯下，符合米凯罗ULTRA在体育营销中使用的品牌语调。

本文根据DesignRush的报道《Michelob ULTRA Pays Back NYC Bartenders With Knicks Finals Hardwood》编译整理。查看原文